网络营销平台.ppt

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1、思考力学院讲师团不可不知的市场营销名词之：思考力学院视频微课程系列版权声明：本课件由思考力学院制作，如需转载，请保留课件中的网站标识。网络营销平台网络营销平台是指开展网络营销的有形界面，它由服务器、各种网络设施及软件系统和计算机终端所组成。网络营销平台一般是建立在互联网的平台上，网络营销平台包括信息发布系统，在线销售系统和原材料采购招标系统或拍卖系统。什么是网络营销平台(一)新闻动态(二)信息发布(三)网上调查(四)提醒机制(五)会员注册(六)会员管理(七)产品展示(八)客户关怀(九)信息反馈网络营销平台的功能(一)根据网络营销平台的功

2、能分类网络营销平台可以根据其功能的结构进行分类，主要包括以下几种类型：信息发布平台、客户管理平台、交易协作平台、系统管理平台及安全保障平台等。网络营销平台的分类(二)根据网络营销平台的客户对象分类网络营销平台根据客户对象不同进行分类，主要包括以下几种类型：B2B企业对企业采购平台、B2C企业对消费者的直销平台、B2G企业对组织销售平台、C2C消费者对消费者的转让平台等。网络营销平台的分类(三)根据网络营销平台的所有者分类根据电子商务企业开展电子商务所使用的网络营销平台的归属权来分类，网络营销平台可分为：企业自建网络营销平台、租用中介方的

3、网络营销平台、购买第三方的网络营销平台中间件进行二次开发。网络营销平台的分类1．信息平台2．制造平台3．交易平台4．物流平台5．服务平台网络营销平台的组成网络营销平台的建立建立网络营销平台的基础条件网络营销的外部环境2.企业内部的基本条件建立网络营销平台的工作1．选择ISP(1)ISP出口带宽接入用户数(2)ISP提供的服务种类、技术支持能力(3)ISP的服务费用问题建立网络营销平台的工作2．选择接入因特网的方式(1)拨号接入方式(2)专线接入方式建立网络营销平台的工作3．建立站点和申请域名(1)查询注册域名(2)填写注册申请表(3)等

4、待审核书面申请(4)审核书面申请材料(5)交纳注册费用(6)注册成功建立网络营销平台的工作4.企业建立网站的方案选择(1)虚拟主机(2)服务器托管网络营销平台的设计和管理(一)信息平台的设计和管理(二)制造平台的设计与管理(三)交易平台的设计与管理(四)物流平台的设计与管理(五)服务平台的设计与管理(六)各种基本功能平台的整合网络营销平台的缺陷一是没有特色，网站定位模糊，缺乏吸引力；二是缺乏维护，表现在信息发布不及时、网站内容单调且更新缓慢甚至不更新、缺乏安全维护措施等方面，影响了网络营销的有效开展；三是网站推广方式不当，网络营销有其特

5、有的推广方式与技巧，如搜索引擎的注册、发布新闻、Email广告、动画广告宣传等，还没有被企业所认识和利用。网络营销平台的选择1．知名度高，品牌形象好，流量大2．完善的支付和配送体系3．稳定的后台技术、快速周到的顾客服务、完善的建店功能、方便的用户管理4．网上商店的租金、费用水平