【5A版】网络营销平台建设.ppt

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1、网络营销主讲教师：吴钟第三方B2B平台营销第三方C2C平台营销第三方电子商务平台营销1、网络营销平台的构成及特点前台后台(1)网络营销平台基本结构一、网络营销平台概述海尔企业网站前台展示（2）网络营销平台主要功能前台（面向消费者和公众）后台（面向企业内部员工）了解企业品牌信息了解企业产品和供求信息咨询、提交订单与订单查询在线支付求职……发布和更新企业品牌信息；发布和更新企业产品信息；发布和更新企业供求信息；查看和处理客户咨询；处理和处理客户订单；查看网站流量统计信息……（3）网络营销平台的关键要素1第一，是否体现了以客户

2、为中心的理念。3第三，是否拥有强大的后台支持系统。2第二，是否凸显了营销导向的建设原则。思考企业自建网站和第三方平台商铺相比，优劣势如何？3、企业网络营销平台的构建方式类型优势劣势企业自建网站网站式样多样化，有利于企业品牌的展示和企业文化的表达。网站的功能个性化，企业可以灵活选择。可以和企业内部信息管理系统良好对接。建设费用高，一般企业难以承受。后期管理与维护难度大。要求企业有专门的技术人员。推广费用高，难度大。第三方平台商铺可借助第三方平台良好的人气，有利于企业的宣传。获取成本低廉。后期维护成本低。商铺样式单一，难以展示企

3、业个性特色。商铺功能受到限制，企业选择性弱。大企业使用可能降低企业在公众心中的品牌地位。二、企业网站的主要类型1、企业网站的主要功能宣传推广企业品牌和产品与客户、公众交流和沟通向客户提供在线信息咨询和技术支持在线交易提高企业营销管理的信息化水平2、企业网站的主要种类信息型企业网站服务型企业网站销售型企业网站主要种类综合型网站3、企业网站类型的选择方法（1）根据企业规模实力和发展阶段选择网站类型第一阶段：信息型网站—品牌宣传、产品展示、业务介绍、客户沟通第二阶段；服务型功能—会员管理、业务查询、技术支持、售后服务第三阶段：销售

4、型功能—购物车、订单管理、　　　支付管理第四阶段：综合型功能—内部信息化和外部信息的结合，全面的功能三、企业网站建设规划的基本原则1、企业营销型网站建设的可行性分析对哪些方面进行可行性分析？网络营销能为企业带来哪些方面的效益？企业通过网站可以在网络中开展哪些业务？企业在网络市场中处于什么样的地位？是否有自己的竞争优势?企业的潜在客户是否习惯通过网络寻求贸易机会或了解市场信息?企业潜在客户希望从企业网站中获取哪些信息和服务?网站的定位决定网站的命运新浪百度迅雷QQMSN华军软件园淘宝网携程旅行网新闻中文搜索服务快速下载工具年轻

5、人的聊天工具白领交流工具可靠的大型下载服务平台大众化的C2C交易平台商旅预订网站案例：亿唐网1999年创办18-35岁消费者提供生活资讯和时尚文化信息服务“今天你是否亿唐”网站内容大贪求全、毫无特色（邮箱）英语CET成绩查询手机无线业务、模特经纪公司没有正确的定位，最终失败第三方B2B平台——阿里巴巴中国站简介http://www.alibaba.com.cnhttp://china.alibaba.com16阿里巴巴中文网站网址:阿里巴巴中文网站简介定位为国内做内贸的企业提供信息平台发展规模全球最大的中文网上贸易市场与商人

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7、务信息发布服务服务范围Text中国优秀供应服务Text广告宣传服务企业营销型网站建设规划企业营销网站设计与注册企业域名规划企业网站用户和内容规划企业网站首页规划企业网站风格设计网站的客户体验规划网站的后台安装流量统计软件测试网站的效果以下详述！什么是域名的层次？域名分为顶层（TOP-LEVEL）、第二层（SECOND-LEVEL）、子域（SUB-DOMAIN）等。顶层分为几种类型，分别是：.COM商业性的机构或公司.ORG非盈利的组织、团体.GOV政府部门.MIL军事部门.NET从事Internet相关的网络服务的机构或公司

8、.biz取意为business.info一般的信息服务使用.XX由两个字母组成的国家代码，如中国为.CN，日本为.JP，英国为.UK等等一般来说大型的或有国际业务的公司或机构不使用国家代码。这种不带国家代码的域名也叫国际域名。这种情况下，域名的第二层就是代表一个机构或公司的特征部分，如IB