扩大的营销概念.ppt

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1、扩大的营销概念思考力学院讲师：刘虹不可不知的市场营销名词之：思考力学院视频微课程系列西德尼·莱维和菲利普·科特勒在1969年提出了“扩大的营销概念”。他们认为，营销学不仅适用于产品和服务，也适用于组织，人、地方和意识形态。所有的组织，不管它们是否进行货币交易，不管它们干得好或坏，事实上都在搞营销。这一概念，极受大量非盈利国际组织青睐。什么是扩大的营销概念扩大的营销概念内涵营销媒体的扩大营销主体的扩大营销观念的扩大营销对象的扩大最初营销实践活动的主体主要有营利性组织---企业。它们为了出售产品或服务，面对消费者进行营销活动

2、。随着世界政治、经济的进一步发展，一些非营利性组织和个人也加入了营销行列中，其目的为了提高知名度，树立形象或者灌输一种观念，其中包括国家、政府机关等一些特殊组织，作为个体的人也开始“推销”自己，如在求职过程中的应聘推销等。这些进一步丰富了营销主体。营销主体的扩大最初的产品是指生产企业的产品和服务企业的服务产品。企业把产品和服务做为营销对象卖给消费者。扩大的营销对象逐渐加入了公用事业服务、产品配套服务、形象和社会观念等。营销对象的扩大作为实施营销策划的营销媒体也日趋丰富。常见的有报纸、杂志、广播、电视等媒体，而今出现了电视

3、直播导购、电话推销、计算机网络营销等新型营销媒体。营销媒体的扩大西方营销观念经历了几个时期的发展，目前已得到扩大和完善。①产品营销时期。②推销观念时期。③市场营销观念时期。④社会营销观念时期。⑤关系营销观念时期。⑥网络营销和绿色营销观念时期。营销观念的扩大扩大的营销启示“扩大的营销”给我们的启示是，：大到一国政党政治，每推出一个活动，每宣扬一个政治理念，每制定一个政策，都应做到用最少投入，让最多人知道，让最多人赞同，减少宣传费用上的浪费；更要先调查研究所针对的目标，用民众的语言进行沟通达到最佳效果。小到某个活动、某个计划

4、，都要做到用最少预算达到最大知晓、引起最大兴趣、产生最大赞同和参与。“扩大的营销”在发展中的社会有着进一步发展的空间。