艾特互动公司的整合营销培训 - 副本.ppt

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1、艾特互动整合营销培训网络整合营销又叫[E-IMC]，是（NetworkIntegratedMarketing）的简称。网络整合营销是在一段时间内，营销机构以消费者为核心重组企业和市场行为。网络整合营销是一种对各种网络营销工具[1]和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。网络营销的定义1、传播资讯的统一性：即企业用一个声音说话，消费者无论从哪种媒体所获得的信息都是统一的、一致的。2、互动性：即公司与消费者之间展开富有意义的交流，能够迅速、准确、个性化地获得信息和反馈信息。3、目标营销：即企

2、业的一切营销活动都应围绕企业目标来进行，实现全程营销。网络整合营销是基于信息网络（主要是互联网）之上，其主要有三个方面的含义：1顾客的信息获取太多，传统营销方式不能满足需求。2需要通过互动，了解顾客需求。3市场细分是目标分散，传统手段很难接触到所有目标人群。4消费者个性化需求不断增长，已经不愿意再听到同一媒体的同一种声音。需要整合营销的原因APP在现代社会的用途随着智能手机和iPad等移动终端设备的普及，人们逐渐习惯了使用APP客户端上网的方式，而目前国内各大电商，均拥有了自己的APP客户端，这标志着，APP客户端的商业使用，已经开始初露锋芒。A

3、PP已经不仅仅只是移动设备上的一个客户端那么简单，如今，在很多设备上已经可以下载厂商官方的APP软件对不同的产品进行无线控制。特性1传染性2互动性3重合性4“背书性”核心思想1、必需时刻关注消费者的价值取向或者说必需能够深刻理解什么正在吸引消费者的眼球。2、协调使用不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势。如张含韵代言的如蒙牛优酸乳广告，传播媒体为电视广告而不是纸媒或是其它，因为电视广告是具体情况下最具优势的传播媒体。3、在深刻理解消费者价值取向的基础上，将价值观融入品牌，通过品牌传达让消费者产生相应的价值取向心理体验，让品牌通过价值取向心理体验深

4、深引入消费者脑海当中，从而形成品牌体验，达到口碑营销、品牌传播的目的。。刷榜限免ASO优化换量特定类型产品营销方式（以IOS为例）THANKS