网络营销-艾特互动小时代营销案例

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1、小时代电影网络营销案例思考豆瓣评分仅有2.9分，引得全民吐槽的【富春山居图】票房成绩却能达到2.5亿！思考豆瓣评分高达8.3分，几乎零差评的【逆光飞翔】票房成绩却只有163.5万。。。发现【天机·富春山居图】越吐槽越火开启了自微博等“自媒体”兴起后最大规模的全民欢乐吐槽。该片开创和央视春晚平级的全民欢乐吐槽狂潮，有影迷就发微博表示：“一桌10个人吃饭，9个人在吐槽《天机·富春山居图》这部混搭神作，一定要去看看影片，加入他们，省得落伍。”【逆光飞翔】好口碑遭遇低票房张荣吉执导的《逆光飞翔》在豆瓣的总评分高达

2、8分，是“公认的佳作”。但据《中国电影报》最新统计，截至16日，该片仅收获541万元票房。业内人士认为，排片上的劣势和宣传上的不力是《逆光飞翔》这种具有良好口碑的电影票房惨淡的主要原因。一部质量不好的电影利用网络进行有效的营销推广，可以创造巨大的收益！！！一部质量好的电影如果忽视网络营销的作用，也只能在角落独自叹息。。。数字化时代，网络营销对电影的票房收入有十分重要的作用小时代的营销这是一个梦想闪耀的时代，这也是一个理想冷却的时代；这是最坏的时代，这也是最好的时代，这是我们的小时代。这是当下时代一群时尚年

3、轻人的青春故事，也是属于他们生活的真实写照，更是我们这个时代的一个缩影。故事发生在经济飞速发展时期的上海，主人公林萧、顾里、南湘、唐宛如四个女生在这座风光而时尚的城市里生活与学习、工作与成长，四个女生从小感情深厚，却各自有着不同的价值观与人生观，她们在同一个宿舍朝夕相处，转眼到了大学生涯的后期，平静的生活开始面临层出不穷的挑战，找工作实习的忙碌以及随之而来的巨大生存压力，看似平静的校园生活相继发生着种种让她们措手不及、不知如何面对、需要抉择的事情。同时，顾源、简溪、宫洛、崇光、卫海、席城等一群男生和这四个

4、女生之间也正发生着千丝万缕的情感交错……面临巨大生存压力，面对剪不断理还乱的情感纠葛，四个女生要先后经历友情、爱情，乃至亲情的巨大转变，在巨变面前，她们是否依然坚持自己的生活态度，她们的青春故事将如何续写精彩？简单来说，就是一群男生和四个女生青春爱情故事小时代简介豆瓣评价百度知道小时代可以说是继【富春山居图】后又一引发全民吐槽的“烂片”，但是在网上恶评如潮的环境下，小时代首映单日抢下7300万元票房，截止22日，小时代累计票房超过4.8亿元。【小时代】为什么那么成功？whyWhat（主题）Where（平台

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7、，策划精彩长达一年的宣传造势，没有空档和冷场【小时代】为什么那么成功？精准的受众定位（who）在目标受众聚集的地方传播（where）推广时间长，力度强，节奏准（when）以青春等为主题满足受众需求点（what）【小时代】带来的启示1、精准的市场定位2、资源整合与营销合作3、跨界营销与资源置换4、宣传营销节奏的控制谢谢观赏