公益广告写作指导修改一.ppt

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1、为文用心耽佳句语不惊人死不休——公益广告写作指导英特尔前总裁格罗夫曾说过：“整个世界将会展开争夺‘眼球’的战役，谁能吸引更多的注意力，谁就能成为21世纪的主宰。”“公益”就是“益公”。它不是以收费性的商业宣传来创造经济效益为目的，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告。公益广告是为了营造一种气氛和声势，即某种社会氛围。公益广告的主要作用是传播社会文明，弘扬道德风尚。广告词就是广告是它的灵魂。奥根尔维说：广告是词语的生涯。高考链接（1）请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度

2、真诚，构思新颖，语言简明。(在10—20个字之间)(4分)（山东、安徽、河南、河北等地使用的全国卷，第23题）（2）请根据漫画内容设计一条公益广告语。要求：体现画意，通俗易懂，有一定文采．（不超过16个字）（2分）（2005年浙江省第23题）（漫画略）（3）第十一届全国运动会将于2009年在我省举行，请为本次运动会拟写主题口号。要求：具有鲜明的时代特征和体育精神，体现山东人民的精神风貌，言简意赅、便于记忆、朗朗上口。不超过20字（3分）（2006年山东省第21题）★愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴。★小草对您微微笑，请您把路绕一绕。★今朝有酒今不醉，珍惜健康最可

3、贵。★体彩手拉手，公益心连心。★也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟★不要让嫦娥笑我们脏（中秋节，讲卫生广告）★如果你不想拥抱上帝，请把时速减至二十英里★人间自有真情在，献出鲜血播下爱。★一份青春一份爱，爱心献给全世界。主题鲜明文采斐然构思新颖语言简明态度真诚力求押韵赏优秀公益广告词如何拟出富有创意的公益广告词数学公式型5-1=0(班主任对偏科的学生说)一份爱心＋一份行动=公民义务献血爱心＋勇气=光荣的献血者一棵树+一棵树=一片树林数学公式型广告，内容具有一定的隐含性，新颖别致；形式给人一种直观、形象感觉，具有吸引读者的作用；读后回味无穷，印象深刻。修辞技

4、巧型公共场所，测试美德，不设监考，祝您合格。血，生命的源泉，友谊的桥梁穿越时空的魔法武器——文化遗产森林是氧气的制造工厂比喻式为何血浓于水?因有爱在其中。现在，人类渴了有水喝；将来，地球渴了会怎样？点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里？看看孩子脸上那天真的微笑，我们又怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝呢?疑问式修辞技巧型运用设问、反问的问句，提问巧妙，构思新颖，发人深省。对偶式：运用对偶的修辞或者对联写广告语有历史才有现在，唯遗产方知兴衰涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望好人献上一滴血，病者除却万分忧。真情汇聚东南西北，热血奉献春夏秋冬。奉献是无私的骄傲，大

5、奖是爱心的回报。修辞技巧型我饿了,喂喂我吧?(青岛城市垃圾箱上的广告）爱我，追我，千万别吻我（一出租车尾提示语）天黑我照着你，天亮你关照我——楼道灯说别对我动手动脚——树木寄语该出手时莫出脚——门寄语比拟式：比拟用于广告词，一般都会有好的创意，给人以亲切感和愉悦感，相当生动。修辞技巧型一滴鲜血，一片爱心，一个生命。工作是等不来的，有无前途，看你怎么走。工作是靠不来的，有无出路，看你怎么想。工作是要不来的，有无机会，看你怎么做。（下岗再就业）节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。修辞技巧型排比式“一针见血”，生命会因你而再次跳动。“知音”更知心——请讲普通话

6、说好普通话，知音遍华夏。修辞技巧型双关式竹有节，有千节，虽清瘦却挺拔。风过，不折；雨过，不浊。君，当如竹，坚韧挺拔显气节划燃火柴点亮黑夜的灯，献出热血点燃生命之光。种下一棵树，收获一片绿阴；献出一份爱心，托起一份希望起兴式：借鸡下蛋型公益广告，是指改换诗词、歌曲或流行语等进行广告宣传的一种文体，在句式、排列、结构和韵脚上与诗词、歌曲或流行语的形式相似。其特点是朗朗上口、易读易记、感情浓厚、联想丰富。★劝君莫染吸毒瘾，独留白骨向黄昏。★鲜血诚宝贵，救人品更高。★但愿人长久，热血注心田。★一花一草皆生命，一枝一叶总关情。★普通话，语言交流中的战斗机。★阳光总在风雨

7、后，快乐跟着“体彩”走★56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。借鸡下蛋型还我女儿装！以前我说方言的时候身上长满了小红疙瘩。可是自从我说普通话之后，身上的小红疙瘩全都不见了，（拔开衣服）看这里，看这里……我说，你说，大家说，普通话是我们共同的歌想死吗？那就跳进毒品绞肉机吧！方言诚可贵，外语价更高。若为普通话，二者皆可抛。普通话，语言中的战斗鸡说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情考一考你眼力0分3分1分4分0分0分严禁践踏草坪，违者罚款。珍惜我，就是造福全社会。保护野生动物,就是保护我们自己!横卧铁轨,死了也要负法律责任!谁不实行计划生育,就

8、叫他家破人亡!考一考你眼力益公性可接受