youku盈利模式分析.ppt

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1、盈利模式探讨小组成员：陈柯米黄卫清目录一、概述二、优酷网发展现状三、优酷网盈利模式探讨（一）网络广告盈利模式（二）非网络广告盈利模式（1）是优质内容收费观看盈利模式（2）是移动增值服务盈利模式（3）是视频直播盈利模式四、总结3一、概述任何网站只有吸引足够多的网民才能生存下去，才会给网站带来利润。否则只是一堆废品，网站与消费者是紧密联系的，而网站的利润一部分来源于收费用户，更大的一部分则是广大用户带来的广告效益，只有拥有大量的用户，网站才会吸引广告商在网站上作广告。在线视频网站获得快速发展是由当前的市场环境、视频网站本身的特点和功能决定的。同传统电视行

2、业相比，网络视频具有更加灵活多样的表现形式，更即时的发布优势，更高效自主的选择观看等优势。优酷网作为国内领先的分享类视频网站，拥有大量的用户资源，同时作为一个视频网站也一样面临着盈利模式缺乏的问题，优酷网在花完风投的资金之后，必须优先考虑涉及网站生存的盈利问题[2]。我们应该针对优酷网发展盈利过程中存在的问题，利用优酷网自身资源，提出有效的解决方法，寻找到新的盈利模式。二、优酷网发展现状我国视频网站主要可分为五大类型：一、视频分享类；二、视频搜索类；三、视频点播类；四、视频直播类；五、商业视频网站。目前网络视频主要有4种盈利模式可选择。第一是网络广告；

3、第二是移动增值服务；第三是优质内容出让播放权；第四是优质内容收费观看。优酷网是中国领先的视频分享类网站，是中国网络视频行业的第一品牌。优酷网注重用户体验，不断完善服务策略，以“快者为王”为产品理念，其“快速播放，快速发布，快速搜索”的产品特性，充分满足用户日益增长的多元化互动需求，使之成为中国视频网站中的领军势力。目前国内网络视频的市场规模是巨大的，如下图：2021/7/20从上图可以看出，从2006年开始，中国网络视频市场规模不断增长，从2006年总体市场5.3亿元，到2009年总体市场达到17.6亿元。而优酷网作为国内最大的视频分享类网站，占据了很

4、大的市场份额，如下图：DCCI①互联网数据中心发布的6月份监测数据显示，优酷、土豆、酷6占据了目前国内视频分享网站前三名，处于第一阵营的位置。其中，优酷网和土豆网占据了视频分享网站50%以上的市场份额[4]。可以看出优酷网的发展前景是巨大的。三、优酷网盈利模式探讨2021/7/201、网络广告盈利模式简介所谓网络广告是指利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网上刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式[5]。优酷网的网络广告盈利模式主要形式是传统的页面广告与视频嵌入广告，包括品牌图形广告、固定文字链、贴片视频广告等

5、。（一）网络广告盈利模式2021/7/20网络广告盈利模式是视频网站最主要盈利模式，而且市场规模巨大，目前我国网络广告的市场规模超过70亿元。据易观国际预测,到2011年,不含渠道在内的网络广告市场将达到270亿元,年均增长率为39.5%,而目前视频广告只占整体网络广告市场不到5%的份额。相比之下,传统门户网站的影响力正在衰退,这也为网络视频广告的发展提供了足够大的想象空间,只要愿意尝试,一切皆有可能。但是视频网站的广告模式还是传统的贴片式与嵌入式广告，没有更好的创新模式，如果广告模式持续大量的雷同，只会减少广告商的投入，从长远看优酷网应该加大对广告模

6、式的创新。2021/7/202、网络广告盈利模式的创新目前优酷网主要展开三种广告营销方式，一是根据客户需求播放视频广告，二是将客户品牌元素植入原创视频剧情中，三是传统的页面广告。网络广告最大的特点就是不断的创新，有广告形式的创新、广告技术的创新、广告发布平台的创新等等。绝大多数的广告主非常欢迎这种创新，愿意尝试各种新奇而有效的网络广告方式。广告主对网络媒体的需求已经不仅停留在量上，高效的整合利用这些媒体资源也很重要。优酷网作为国内领先的分享类视频网站，必须充分结合自身资源优势，创新广告盈利模式。2021/7/20第一是广告形式的创新。优酷网除了在传统的

7、播放页、首页、搜索结果页、频道和其它页面上投放广告，也可以学习土豆网和酷六网，在视频前贴片、播放页背景上投放广告，尤其是播放页背景上，用户要观看视频节目就必须面对播放窗口的背景页，在这个播放页背景上投放广告可以达到非常好的广告宣传效果。第二是广告投放的创新。如网页页面右下角弹出的视频播放窗口，这种投放方式本身具有很强的创意能力，使广告主投放的广告能达到很强的效果。这种弹出式的视频广告具有更强影音冲击力，更有利于商家把自身的品牌形象、产品特点等信息传达给广告受众，其广告效果远非传统视频广告可相比拟，弹出式的视频广告系列的推出为广告投放客户带来了全新的选择

8、，特别适合拥有电视广告片的客户,进行品牌和产品的推广时使用。优酷网可以通过与其他知名网站合作，