DAOchina某乳品公司市场调查建议.doc

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1、市场调查方案建议深圳市国中道经济研究有限责任公司中华人民共和P3518003深圳市东门北路1006号怡泰中心C座18楼电话：〔86・755・25191291传真：86-755-25191292Info@DAOchina.com尊敬的甚先生:您好!通过与您的初步沟通、我们了解到某乳品公司农A］理辻申逐週査TM+目-内迪K城记圭「「要是省会城市、直辖市）纯牛奶的市场竞争环境和客户霜亲祷沅「粮廳義石打忽侨硬£為甬亲禹~理解和分析、我们拟定了本次市场调查项目的方案建议（见附件一）、以供您参考指正。如果采用我们建议的调查方案，我们可以荻得约&V分消费者的问卷调查资料.及根据问卷—调

2、查资料所撰写的市场调查报告。我们预期，该市场调玉扌嘉丽M肃两妄就葯牽軀屛面亙話専策的以下市场及客户信息：i了解中国内地大城市（主要是省会城市、直辖市）纯牛奶市场的主要竞争品牌的市场份额情况；®了解纯牛奶市场主要竞争品牌的知名度、美誉度、市场渗透率等信息，包括消费者最喜欢的話牌、最经常饮用的品牌及选择原因、最佳替代品牌及选择原因、曾经购买的品牌、最近一次更换品牌的原因、广告印象最深的品牌等；f了解纯牛奶的消费者行为特征：包括获得品牌信息的主要途径、购买渠道选择、影响购买决策的主要因素、顾客最喜欢的促销方式、最经常购买的产品规格、最经常购买的产品类型、饮用纯牛奶的原因、平均每

3、月消费量、饮用频率、饮用时间分布、最喜欢的口味.最喜欢的包装材料等；以上分析和所附方案建议乃根携我们对您所表述的需求信息进行初步分析的基础上所作出，我们真诚地希望能够与贵机构合作共同为客户提供相关的专业服务，并在各自关注的领域取得成功。诚致商安何德勇知识总监深圳市国中道经济研究有限责任公司谨启二零零二年十二月十八日市场调查方案建议｛带格式的删除的内容：内蒙古蒙牛乳业股份有限公司删除的内容：内蒙古蒙牛乳业股份有限公司附件：1.某乳品公司■上帀边m立壌建钱2.消费者行为研究简介一-T带格式的：项冃符号和编号1.中国内地纯牛奶市场分析简报-2002/12DAOchina近期完成

4、的调查及研究项目(最近一年)全国性的专题调查研究1.中国营商环境指数・2002年问卷调查(index.DAOchina.com)2.KM2002知识管理•中国问卷调查(KM.DAOchina.com)行业及产品调查研究(Research.DAOchina.com)1.中国内地闪存盘・2002/112.中国内地台式电脑-2002/113.中国内地手提电话・2002/114.中国内地电脑显示器-2002/105.中国内地笔记本电脑-2002/86.中国内地电冰箱-2001/117.中国内地空调・2001/11附件一jy!昼公虱上_吏场贸查君建直I带格式的删除的内容：内蒙古蒙牛

5、乳业股份有限公司调查背景删除的内容：内蒙古蒙牛乳业股份冇限公司删除的内容:深圳市先行人删除的内容:有限某乳品公司力了解中国内地纯牛奶的市场竞争环境和客户需求情况,经由.轧广告处司拟委托十"«■»O^»«B^W«a^«i*

6、、曾经购买的品牌、最近一次更换品牌的原因、广告印象最深的品牌等；闻了解相关产品的消费者行为特征：包括获得品牌信息的主要途径、购买渠道选择、影响购买决策的主要因素、顾客最喜欢的促销方式、最经常购买的产品规格、最经常购买的产品类型、饮用纯牛奶的原因、平均每月消费量、饮用频率、饮用时间分布、最喜欢的口味、最喜欢的包装材料等。某.乳品公司〒删除的内容：内蒙古蒙牛乳业股份冇限公司删除的内容:深圳市先行人删除的内容:有限承办机构深圳市国中道经济研究有限责任公司（简称"DAOchina"）附件一删除的内容：删除的内容：的调查问卷及数据处理调查问卷的规划和设计是整个调查中至关重要的环节，

7、我们将与扌受权机构直接负责本次调查的人员进行充分的沟通和协同，以保证调查问卷的内容能够完整准确込瓜亦i瓦兀祐鬲鬲亲7算珏一权机构审查后定稿，这是确保实现调查目熨勺第二步二根据我们的经验，我们会在问卷设计的过程中就对数据分析和规划进行考虑，而在问卷设计完成后、还会对数据分析报表和图表进行提前规划•以节省分析数据和撰写报告所需要的时间。调查样本选择方式本次调查区域为中国内地大城市（主要是省会城市、直辖市），抽样方式为随机抽样。针对本次调查，我们建议的调查方法为计算机辅助电话访问和网络调查，下文分析了以上两种方法存在的优点和缺点。闻