户外广告交互分析.ppt

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1、经常乘坐电梯的人群分析——行业2.写字楼及商场乘电梯的人313人，主要是建筑及工程、贸易投资行业和公共事业单位，分别占13.7%、11.8%和10.5%。（数据分析已排除“其他”行业）1.经常在住所或上班地点乘坐电梯的372人，主要是公共事业、建筑及工程和贸易投资行业，分别占11.6%、11.3%和11%。经常乘坐电梯的人群分析——职务1.普通职员和中层骨干，基层负责人是电梯的最主要使用者22.高级管理员更倾向于经常乘坐住所或上班地的电梯经常乘坐电梯的人群分析——可支配收入中低收入者（5000元以下月可支配收入）经常在上班、住所、商场写字楼使用电梯高收入者（5000元以上月可支配

2、收入）倾向于在住所和上班地乘坐电梯。电梯广告印象--年龄青年人（35岁以下），对电梯广告记忆度较好中年人（35-55岁）大部分对电梯广告仅仅有印象中老年人（46-55以上）大部分不记得电梯广告内容电梯广告印象--行业1.建筑及工程业对电梯广告最有印象，近1/3能说出广告内容，对电梯广告印象比较深的还有贸易投资业、金融业。（数据分析已排除“其他”行业）电梯广告--职务中层骨干和普通职员对电梯广告记忆度最高基层负责人对电梯广告大部分只有印象高级管理员对电梯广告记忆差大部分有印象或不记得户外广告记忆度——年龄26——45岁壮年人对户外广告记忆度最深因其是经济活动中最积极的份子，户外广告

3、记忆度与年龄成正态分布关系户外广告记忆度——行业房地产业对户外广告记忆度最深，其次到贸易投资类和公务员户外广告记忆度——行业在四个职务上，每个职务对户外广告记忆度都有相似性，能说出广告内容的大于等于1/3，有印象以上的大于2/3可见，户外广告对各个级别的员工同样受用。户外广告记忆度——可支配收入中低收入者（5000元以下）对户外广告记忆度较深，而高收入者（5000元以上）对户外广告的记忆度一般。