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1、1、我国高速公路广告发展状况我国大陆第一条建成通车的高速公路是1988年10月建成的沪嘉高速公路,沪嘉高速公路打破了中国大陆高速公路零的记录,同时也打破了我国无高速公路广告的历史o从此以后我国的高速公路广告业伴随着我国高速公路里程的增长而飞速成长。1994年我国公路建设工作提出了“统一规划、条块结合、分层负责、联合建设”的工作方针,高速公路的建设步入了一个新的发展阶段。计划用三十年左右的时间,建成“五纵十横”共十二条路线,长约3.5万公里的国道主干线。建成后,将连接全国所有人口在100万以上的特大城市，93%的人口在50
2、万以上的大城市和全国城市的43%,约覆盖6亿人口,其中城市总人口覆盖率占70%。目前我国高速公路的总里程目前已经位居世界第二位,随着高速公路的不断建成和投入运营，有吴高速公路的广告经营也愈来愈被人们重视。作为中国经济产业组成的其中一部分,改革开放20多年来,中国的广告业已发展成为极具潜力的新兴产业。从户外广告来看,中国高速公路的迅猛发展以及国内外企业自身广告宣传的不断深化,高速公路户外广告已逐步成为又一新型广告媒体。在广告传媒大军中,高速公路广告传媒正在兴起。围绕高速公路产生了以户外、平面为主的各种广告媒体形式,并且日趋
3、标准化。如:单立柱广告塔、依附沿线设施的广告牌、收费站和服务区广场广告、宣传彩页广告等。特别是广告塔这一形式历时数载的发展,已逐步为广大的广告主所认可,于是大量的广告商纷纷看好了这块“蛋糕”，都积极参与到高速公路广告传媒的开发与代理销售中来。一个新的广告市场格局已经诞生。一方面,传统的广告传媒“独步天下”的霸主地位面临着前所未有的挑战;另一方面，高速公路广告传媒发展迅猛、形式多样、创新意识强，代表着媒体未来的又一重要发展方向。2003年户外广告花费总额高达130亿元,高速公路广告媒体是户外媒体的重要组成部分,截止2005
4、年底高速公路广告每年的投放总数占户外广告媒体投放金额总数的百分之四十以上。①“高速公路户外广告网络化发布”已经发展成为广告主开拓全国市场的另一媒介选择,说它是一种新趋向,已绝非夸大之言。随着全国高速公路的逐步完善,高速公路的前景一片看好。作为高速公路的经济管理部门也逐渐意识到发展高速公路广告业务的重要性。高速公路是全封闭，集中管理,控制出入,多种安全服务配套齐全的高标准汽车专用公路。高速公路的这种特性也决定了它在资源上的垄断性，利用高速公路现有设施,在高速公路沿线范围内合法的发布广告对提升高速公路的经济效益具有积极意义。
5、如果能合理利用有效管理，那么高速公路这种跨越不同省市地区的线状空间将成为广告发布和传播宣传的有效载体,广告经营也将成为高速公路管理部门除收费以外的重要营运收入o率豊乔一辛里黑羽頁导JdOd*”躱嘗書可。童嫩翼非决犁鼻荡哥J牛比解※型华易荡宴參習上幸潮裁舉豊4哆力侈'Y琳靠琳圳竦丈猱探阜聊生甲。刑尋竦矛坍丁蜜活書凜瑕蔚琳早眸口醴易荡亜易#無潮％率昼础爭宙圉普逐刃潮洛率豊¥乡册国出翼旦。丰¥射頁習*邪爭难讷祿'软缈羊騎歹緊參嫁勿¥%倒翔羽松纽哎w力'虫窘菊辜圳务审書孟丰圳赃吊翼旦哥JdOd関翻曙率豐。¥劭回臣窖需團丿喜異圳芈
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