电通公司教学文稿.doc

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1、电通公司教学文稿　　请大家先来欣赏几幅平面广告作品扭头系列之清洁工篇扭头系列之加油工篇扭头系列之警察篇看了以上这些作品，您有神马感想呢？?这些作品的创意源自哪里？?这些作品是谁设计的？?这些作品……下面让我们为您推出我们本次展示的主题在世界广告公司的排行榜上，有一个名字连续20多年居于首位，而比起眼下频频在城市最显著位置灯箱上大打广告的一些中小广告公司来，它却显得有点默默无闻。　　但说起联想、丰田、海尔、佳能、松下、东芝这些企业，如数家珍的却大有人在，而它，就是一手造就这些品牌奇迹的幕后人——一个静静走红的全球No.1。　　日本电通广告公司日本广

2、告的历史也是电通的历史电通概况吉田秀雄介绍电通为什么会成功？电通在中国电通作品欣赏目录电通概况?电通集团（DentsuGroup，TYO:4324）?日本最大的广告与传播集团。　　现在在世界上也被称为有特色的电通的“全方位沟通服务”理念，总能理解客户真正的需求，具备最先进最尖端的知识与技术的服务能力。　　电通的自我诠释电通的自我诠释电通集团概况电通在全世界的排名——广告公司排名历史上的电通现在的东京电通大厦电通在世界上的DNA?电通的历史?xx年77月11日，是电通成立110周周年的纪念日。　　?电通110年来，在全世界范围内致力于提高广告界在社

3、会中的地位。　　?引进最新的市场营销、广告和PR理理论论?设立“电通广告”奖，提高整个广告界的创意水准。　　?促进科学性广告的实施?确保广告的信誉电通在世界上的DNA?电通的强势规模?电通是全世界最大的单体广告公司，每年排名世界第一。　　?电通与媒介建立了牢固的伙伴关系。　　?提供全方位的传播服务。　　?与欧洲第　　一、美国第三的PublicistGroupS。　　AA。　　进行战略性合作，形成网络分布的最平衡、最强有力的组织。　　电通在世界上的DNA?电通的人才优势?电通在全世界拥有最有工作激情的人才?拥有不屈不挠的人才?拥有为广告事业倾注毕生

4、精力的人才?拥有永远存在梦想的人才?拥有最专业的人才?拥有最独立的人才?拥有最富有自律精神的人才电通的人才优势打开电通集团的形象网站，界面的精美细致与其他世界级的广告公司无异，但是如果浏览到“招才纳贤”一栏，就会突然感到这个公司的与众不同，没有急于介绍公司的职位情况，而是首先摆明公司对人的要求。　　2个C和2个P?22个C?Communication（沟通能力）?Creative（创造力）?22个PP?Planning（策划能力）?Produce（统筹能力）吉田秀雄介绍?吉田秀雄——电通灵魂人物吉田秀雄（1903—1963）?一.坎坷的成长岁月?

5、少年丧父，家境贫寒。　　在上小学期间他就给当地报社做报纸派送员。　　?勤奋好学，向来以“将来要做大臣”的雄心激励自己。　　?二.在风起云涌的日本广告界立足?促成当局制订媒介公开的广告价格标准?借整顿为名，巩固自己的经营地盘?三.带领电通克服战后萧条?培训员工，严格要求?广告业的经营环境和经营规则?积极参与媒介经营，尤其是新媒介的经营?四.推动广告界改革?1951年提出“电通鬼才十则”，号召职员们都来做“广告之鬼”?五.以勤奋和踏实获得成功电通为什么会成功？?日本电通，一个曾连续二十多年广告收入居全球第一的公司，如果你问它到底有什么独特之处，得到的

6、回答会集中在两个方面?第一是不按常理出牌；?第二是盛行于电通内部的“鬼才十则”。　　不按常理出牌&鬼才十则?“鬼才十则”就是电通这个庞大机体中每一个细胞的DNA；?不按常理出牌则是它的表现形式。　　不按常理出牌?注重与公众的“全方位信息交流”，整合所有的媒介功能。　　?电通的作业特点是采用“一贯制”的作业方式。　　?电通要求客户承认它一个行业中可以做多家企业的广告业务。　　?电通从来没有把客户的广告宣传孤立看待，而是认为身为广告代理商的任务便是通过对广告策略性的管理，协助广告主发展、培育品牌。　　品牌整合的“蜂窝模型”“鬼才十则”?　　11、主动

7、寻找工作机会，不要只是被动地静候派令。　　?　　22、对工作的态度应该是积极进取，而不是消极无奈。　　?　　33、积极争取大工作，小工作只会使你的眼界变得狭小。　　?　　44、乐于向困难的工作挑战，惟有通过严酷的考验，才能加速自我的成长。　　?　　55、从事任何一项任务，不达目的绝不轻言放弃。　　?　　66、凡事主动，经过时间的历练，习于主动和被动的人之成就，将有天壤之别。　　?　　77、凡事要有计划，有了计划才可以使人明确地知道努力所获致的成果。　　?　　88、信任自己。　　惟有充满自信，做事才会有魄力、才会有所坚持。　　?　　99、让脑筋随时

8、转动。　　对周围的一切明察秋毫，伺机提供必要的协助，这就是服务。　　?　　10、创意讨论不能一味妥协，必须互相切磋、激荡，没有磨擦就没有