现代广告学广告文案专题.ppt

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2、，点上无尽的信心与感觉，为不眠的自己等待灵感过境。菲利浦PL台灯，为不眠人点一盏灵感的灯。广告文案专题广告文案的立足点：为沟通物性（产品个性）和人性（消费者生理需求与心理渴望）寻找巧妙的语言表述。物性↔人性沟通↓寻找巧妙的语言表述广告文案专题广告文案立足点的表现方法：1.从产品中寻找独特的功效和利益来吸引消费者，以物性诱发人性，即以“卖点“来吸引人。2.发掘产品个性与消费者内在需求的共鸣点，或者说是探求物性与人性的共鸣点。3.如果同质化产品比较多，就要相办法在物性上附加人性的内涵，即寻找商品的附加值。广告文案专题一口一口，愈吃愈顺

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