SimMarking市场营销模拟实验报告.doc

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1、.SimMarking市场营销模拟实验报告班级:姓名：学号：精选word范本！.一实验目的1.帮助学生系统地实践、体验和学习营销完整方法体系，从营销环境机会分析到发2.展营销战略，以及制定具体营销计划和持续的营销管理。3.同传统教学方式相比可以极大地激发学生的学习热情。4.在模拟的环境中，学生们能够获得实践的经验而不必承担任何错误决策的后果。5.帮助学生实践和体验真实的竞争环境。6.学生们通过模拟过程体验合作精神、学会如何同一个小组一起工作。7.在现实中需要几年的决策实践过程可以压缩在几个星期甚至于几天来完成。8.丰富教学的手段，给学生的学习过程带来

2、更多的体验而不仅是简单的讨论。9.很快地得到学生对于教学效果的反馈信息。10.能够结合教学计划教授和应用大量的营销分析工具和方法。11.在很大程度减轻老师的授课负担。二实验过程在1月19号到1月23号这段时间我们在学校开始了我们的模拟营销。在历尽了5天的学习之后我们对市场营销有了更加深刻的认识。再此，我来说一下具体过程和我在其中学习到的知识。在刚开始我们精选word范本！.已经分了组，我是第3组是手机剧情。现在给大家简单介绍下我的剧情。手机市场的剧情模拟了手机产业中多个公司竞争的环境，所有的公司在初始阶段都处在平等的地位，在营销策略、产品品牌、市场占

3、有率和销售收入等方面都相同。每一家公司都经营着两种手机品牌，每一家公司都可以对现有品牌进行调整或者推出新的产品。大家都有平等的机会去发展各自的营销战略决策而争取成功。营销小组每个季度可以使用的营销预算为上个季度净贡献的25%，同时预算还有1000万的最低限制和3200万的最高限额。我在的公司是DAK来简单介绍他的情况DAK公司：一直专注于手机的高端市场。公司的手机品牌DAKB获得了消费者较高的评价，并且也获得了高端市场中较高的市场占有率。但是在上个季度，由于生产计划制定的失误，导致产品的市场供应出现问题，公司错失了不小的市场机会。在我们看完了教学课程

4、就开始了第一次的尝试。但可惜的是我第一次因为坐在后面没有听清老师说的话导致在结束后，我都没有学习的具体的操作知识。就这样我们开始了第2次课不过幸好第一次是试玩，所以没有记入最后的成绩。在课开始的第一季大家的市场占有量都是一样的17%然后通过自己的销售计划的实施去占领市场。第一季我因为不太熟悉在开始之后，我犯了一个严重的错误我忘记了点执行计划。导致我整个第一季结束之后我的市场占有率降低了7%我们的组中有两人占有率都有30%以上的人，感觉下面不好做。因为我第2季做不好的话就不用做第三季了。市场会被他们吃光的，我第1级没有剪切照片，所以只能看看我们的新闻了

5、。在大家看下面的新闻是可以看到我第一季是没有践行任何操作的，我第2季的时候也犯了类似的错误。忘记了截图。但通过我下面的新闻大家还是可以看到我的一些消息的。我现在给大家简单的讲解一下我第二季的一些活动。首先我第二季在市场的估计上都是60000这个数值因为这个数值好像是越大越好的。按照我们组做最好的同学说，精选word范本！.精选word范本！.在然后我开始研发了2个新产品，这是在后期最主要的竞争力。我比他们晚了一季不过还好，我会一步步赶上来的。一个是科技型，另一个是时尚潮流。听名字就知道我们会把他们分别放到两个相印的市场。科技爱好者和形象爱好者。这只有

6、到第3季才可以推出。我们此时进行了价格的下调，风分别降价是400与300还好没有超过30%.我觉得这样的话可以挽回一点市场。我在广告费上也有一些改变。降低了报纸和电视增加了互联网的投入。最后在改了我看得懂的一些数据后，我觉得大致可以了于是提交了我的计划变执行了。好这样的话第三季开始了。来先让你们看看我上季操作完后的到的结果。看到图没我的市场又变小了只有8%而其他我两个已经淘汰。NEO占了53%已经是市场垄断了。哎，感觉好难。但不管怎么讲，游戏还没结束我开始了第3操作。在开时候我没有急着继续，而是好好的分析了我当前的数据我对我的市场做了好该动。下面就是

7、我这个季度的一些数据。来让大家看看。精选word范本！.看这个市场的预测，我觉得这是我想的合理的市场可以让我的计划的产品可以有好的销量。没有太多的计算与纠结。这是我这一年的销量的计划表，我研究的科技型与时尚潮流的品牌可以用了，我们把它推向了市场。而切把他们定在了比较重要的位置，想让他们可以占去一些市场。相应的我给他们做了一些广告来让大家看看。下面是他们的一些具体的参数（数值越大，在这方面性能越优秀）精选word范本！.这也是给他们划分市场的主要依据，科技型的应用操作是最好的在通话质量和体积重量上也是优秀的，他更适合于科技爱好者和个人交流型。根据他们的

8、喜好我们投了下面的广告。对于新产品我明显在广告上是有更多的宣传的。我觉得旧的产品本来就有了一定的知名度没有必