奥迪汽车展厅策划大纲.ppt

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1、奥迪汽车展厅设计策划王登良黄欢魏俊俊1、奥迪企业历史文化阐述：②企业内部结构：汽车联盟内部，四个品牌针对特定的目标市场四合为一成为新的公司，采用了新的标志——四环标志.③理念：秉承“突破科技，启迪未来”的传统理念。④精神：奥迪的成功并非偶然，奥迪仍凭借着积极进取的精神经历了百年的沧桑变迁，“尊贵、动感、进取”成为奥迪品牌价值的最佳诠释。①历史发展：在世界汽车史上，没有哪个高档豪华品牌具有奥迪那样波澜壮阔传奇般经历，奥迪公司坚定不移地实践着100多年前霍希“无论在任何情况下都只制造高档豪华轿车”的理念。不断刷新全球高档豪华汽车的标准。奥迪在

2、其波澜壮阔的百年历史中积淀出了一种独特的企业文化，历经磨难而百折不挠，创造了今天的辉煌——成为一个全球顶尖的高档豪华汽车品牌。具有一种顽强进取而又不失内敛含蓄的高贵气质。一、奥迪企业文化及车的分析2、奥迪汽车本身的特性:形态：简约利落硬朗折线感地位：中高端品牌（高调且略带奢华）品味：时尚现代且沉稳颜色：简洁大方优雅最新奥迪设计理念——“动感、非对称、透明感”奥迪的设计理念：是力求简约而完美的设计，也就是说基于我们“进取、尊贵、动感”的品牌价值，这意味着优雅简约的造型、富有张力的外观和臻于完美的细节。奥迪的设计风格是创新的、充满活力的设计，

3、能够引领高档车设计潮流。综上所述：此次为奥迪汽车设计的展厅，应该紧贴其本身的特质——现代时尚进取尊贵动感沉稳优雅创新二、设计创意分析1、分析汽车与展厅及消费者的关系：①汽车展厅不仅仅只是建筑本身，它不是一个存在单体，消费者一般通过展厅与新产品见面，展厅给汽车与消费者建立了一个平台。②作为一个对世界发展有所影响的汽车品牌，那么所呈现它的展厅也应该拥有特性和自有的性格。展厅也是产品研发的一部分。③让以往被忽略的“外壳”，也要变得更具吸引力。2、对当今现有的汽车展厅进行分析：现在多数汽车展厅的特点：①千篇一律的大面积玻璃幕墙，光线明亮，视觉通透

4、。②建筑外墙材料多以金属质地。③造型无特色，平淡、呆板、无吸引力、视觉冲击力不强。下面我们分析两个奥迪汽车展厅的实例：实例1奥迪城市展厅（重庆）实例2奥迪汽车华北旗舰店（唐山）从奥迪汽车的实例中可以看出其展厅优点：造型及色彩基本符合其企业的特质——沉稳时尚现代缺点：不够有突破性因此，我们此次为奥迪要做一个更具有突破性的展厅，造型上可大胆采用一些折线，菱角。彰显其个性。材料采用更环保，节能。继承现有展厅的优点，在此基础上尽可能的创新。我们所设计的奥迪汽车展厅是对一个旧建筑的改造：原建筑是为位于成都某郊区的运输公司1.改变原有建筑外观，使其更

5、具有冲击力，更具有设计感，更符合奥迪展厅的需要，更加符合奥迪的企业文化。2。室内设计方面，重新规划空间布局，功能陈列，使其有一定空间立体构成感，相对其他展厅，争取有新的突破，新的视觉感受。原始建筑3、阐述我们对原始建筑的改造综上所述：创意点：1.对其建筑进行改造使其建筑外观符合奥迪现代时尚进取尊贵动感沉稳优雅创新的主题，增强汽车·建筑和人的联系，让呈现汽车的展厅变得生动，具有未来感，高端、环保、节能，更具吸引力。2.室内空间更有立体构成感，使其成为展示奥迪汽车的概念店或旗舰店。3.让汽车展厅拥有一个崭新的定义，使其在人们传统的意识中有所创

6、新与突破。谢谢！