滨江奥迪城市展厅开业方案活动策划（汽车4s店开业）

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1、开启未来、驾驭想象全新奥迪A4L上市亚洲最大奥迪城市展厅——和诚滨奥开业庆典浙江区2009年1月接近一般C级车的舒适度和豪华程度+舒适MMI标准配置长轴距2868选配B&O音响选配高级智能钥匙主动安全系统外观动感、操控出色、动力强劲动感动感的外形智能驾驶模式选择可调巡航控制系统强劲TFSI发动机灵敏的操控产品优势和产品定位Productadvantagesandproductpositioning产品定位:“完美结合运动和舒适的科技领先轿车”（外观动感、操控出色、动力强劲,接近一般C级车的舒适度和豪华程度）带动态转向的奥迪驾驶模式选项奥迪侧向辅助后背箱盖自动开启人体工程学(收音机带独立的显

2、示屏…)高级钥匙B&O扬声器系统电子机械驻车制动舒适前座椅强劲的动感设计发动机：涡轮增压车轮达到18英寸运动，灵敏的操控性尊贵基础Basis(作为高档品牌的先决条件)动感品牌情感化进取品牌差异化突破科技，启迪未来卖点卖点卖点产品特征ProductCharacteristics目标消费者洞察Targetconsumerinsights“个人明星族”“创业族”"Ethnicentrepreneurs"“职场精英族”"Workplaceeliteraces"自我表达注重个性思想开放自我实现，用自己的方式追求更多成就品味出众、享受生活自信并且有自己的理想寻求梦想与现实的平衡品味出众、享受生活当代社

3、会精英Contemporarysocialelites拥有个性、理想和品味，希望用自己的方式来实现自己的人生价值奥迪A4L的核心目标消费群内心洞察AudiA4Lcoreobjectiveofconsumerinsightintotheinnergroup核心消费群内心洞察全力追求自己的理想，渴望成就属于自己的完美人生”核心消费群：“创业族”和“职场精英族”拥有自己的理想和清晰人生的目标更希望用自己的方式来实现自己的人生价值核心目标消费群的核心价值观追求工作和生活完美平衡的人生，在各方面都取得成就。工作上能始终和世界信息同步，充满创新，希望按照自己的想法成就大家认同的工作目标，在自己的同辈中

4、备受赞扬；生活中能够过的精彩：旅行，购物，与朋友聚会等等，更重要的是品味高雅精致，对艺术、音乐、美酒、美食等等都自己的喜好和独到见解。消费习惯上愿意花更多的钱购买高质量的名牌产品，如i-phone,阿玛尼等等，充分展现自己的实力、品味和个性核心目标消费群的生活方式活动概况ActivitiesOverview活动日期ActivityDate3月7日活动要素Elementsoftheactivity试驾活动人数Thenumberoftestdriveevents投放活动人数Thenumberofrunningactivities试驾车辆Testdrivevehicles新展厅开业、投放晚宴

5、、试驾活动180人180people40人40people15辆15cars活动日程CalendarofEvents时间Time地点Place事项Matters9：00-10:18和诚滨奥签到10:18-10:23“开启未来”舞蹈10：23-10：28领导致辞（政府领导、和诚滨奥领导、奥迪区域领导）10：28-10：33开业庆典仪式（领导剪彩、礼花、礼炮，一级标识揭幕）10：33-10：38和诚滨奥展厅介绍（中间主持人串场介绍）10：38-10：43演绎“动感”舞蹈10：43-10：46新车亮相10：46-10：52新A4L介绍（结合PPT）10：52活动结束11：00-13:00萧山喜来

6、登大酒店开业庆典嘉宾中餐11：00-13:00第一世界大酒店参加下午试乘试驾客户和媒体上午Am：时间Time地点Place事项Matters13：00-13：30第一世界大酒店分组（2组）、试驾讲解13：30-15：30试驾场地轮流道路试驾、场地试驾15：30返回下午Pm：活动日程CalendarofEvents客户邀请和诚滨奥当地政府领导15人奥迪区域领导7人大客户87人新购车客户15人媒体40人浙江区经销商总经理16人共计180人参加试乘试驾客户名单：和诚滨奥16人杭州其他3家经销商每家8人，共24人共计40人主背景设计稿和诚滨奥HechengBinao浙江和诚滨奥奥迪城市展厅占地20

7、亩，总投资1.2亿，，上下共有四层，总面积达12000平方米。其中汽车销售展厅四层，有3600平方米，可同时展放24台以上的新车；是亚洲目前最大的多层城市展厅，也是国内第一家汽车多层展厅，是奥迪在杭州的第一家奥迪城市展厅；在硬件设施和软件管理上，都将达到“七星级”水平。酒店场地选择Hotelsiteselection萧山喜来登大酒店：位于杭州滨江区，五星级酒店；距离和诚滨奥展厅15分钟车程；参加开业庆典的客户在该酒店用中