第二章 报纸广告媒体.ppt

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1、第二章报纸媒体报纸是传播领域中最古老的手段之一，千百年来，报纸为人类文明的进步做出了杰出的贡献。每天的清晨，当大多数的人们还沉浸在梦乡中，城市里百万份的报纸就会从轰鸣的印刷机中新鲜而出，为人们带来新鲜的资讯。一、报纸的发明和发展史（一）报纸发展历史1、世界报纸的雏形出现在中国。中国最早的报纸——邸报；原藏于敦煌莫高窟的唐代《进奏院状》中国已知现存最早的邸报，1000多年历史。2、西方学者的认为：古罗马公元前60年开办的《每日纪闻》，世界上最早的报纸；凯撒改变《每日纪闻》的传播方式，将《每日纪闻》的内容

2、书写在布匹上，逐层传播，对西方新闻史的影响非常深远。一、报纸媒体发展史报纸的起源：世界上最早的报纸出现在古老的中国。《邸报》是世界上发行最早，时间最久的报纸。西汉时期，为加强皇权，汉王朝实行有利于中央集权的郡县制，把全国分为三十六个大郡，在郡下一级又分若干县，由中央统一管理。各郡在首都长安都设有办事机构，相当于现在的各省驻京办事处，这个办事处称为“邸”。“邸”内派驻有办事员，负责将上峰的信息收集起来，写在竹简或绢帛上，通过驿站传送给各郡的太守参阅。而这一写有信息的竹帛就称之为《邸报》。西方人一直认为世

3、界上最早的报纸是罗马共和国在公元前60年创建的《每日纪闻》，它最早是一块树立在罗马元老院门口的木牌，用于向广大罗马市民发布元老院的最新决策。相当于现在的公告栏，后来，随着罗马的版图不断扩大，已经远远不局限于意大利，为了使广大疆域上的各部落臣民都能“沐浴”到共和国的恩泽，共和国最后一任执行官恺撒责专人，将《每日纪闻》的内容书写在布匹上，带到各个行政省的首府，并在那里翻译成各种语言，再通过公告栏的形式发布给民众。这一信息传播的方式对西方后世影响甚重。中国的《邸报》出现在西汉初年公元前二世纪左右，比罗马帝国

4、的《每日纪闻》大约要早一个世纪。《每日纪闻》就其形式与目的来说与汉代的《邸报》相似，所不同的是中国的《邸报》的受众是各地的官员，而罗马的《每日纪闻》的受众一直延伸到了基层民众，这与当时两个国家的政权组织形式及宗教信仰的不同有着很大的关系。3、报纸传播方式的诞生和发展依赖于印刷排版技术的进步。（1）宋仁宗庆历年间，毕昇创造活字印刷，（2）公元1456年，德国工匠古登堡，金属活字技术，《古登堡圣经》，与毕昇创造的活字印刷术相媲美的世界印刷史上的另一伟大发明。4、威尼斯小报（VeniceGazette）Ga

5、zette(格塞塔)本意是一枚威尼斯硬币，一个Gazette买一份小报，所以人们就称威尼斯小报为VeniceGazette,以至于这个词后来成为西欧“报纸”的代名词，后改名为《威尼斯公报》。同时，由于威尼斯是当时世界上最为著名的海港之一，来往于此的四方过客众多，VeniceGazette随着这些往来的商贾、水手、游客、教士被更大面积的在欧亚非进行传播，影响了各个地方报纸业的发展。从某中意义上说：VeniceGazette是现在报纸的鼻祖。5、1579年，意大利佛罗伦萨已有了报纸，6、世界上第一份日报发

6、行于1650年。7、“报纸”的英文单词“Newspaper”最早出现在1665年英国第一家报纸《牛津公报》上。8、报纸发展之初，与杂志混同，统称“报刊”，18世纪起，英法两国报纸与杂志分家，中国现代“报刊”出现20年后，报纸和杂志的分野才得到明确。9、19世纪30年代，主要资本主义国家出现了廉价的“便士报”，“人人都能看的报纸，”一美分。以《纽约太阳报》、《纽约先驱报》为代表。19世纪30年代，美国报界掀起了一场“便士报”运动，19世纪30年代,首先由美国的《纽约太阳报》带头,掀起了所谓“便士报运动”

7、(即一便士买一份报纸）。报纸以低廉的价格和能人的内容去争取大量的读者，使报纸完成了大众化、通俗化的飞跃。从此，价格低廉、以大众为读者对象的报刊大量出版印行。便士报的崛起是世界工业革命的必然结果:城市大量产生并迅速繁荣，人口激增，教育普及，工商业发达。10、便士报之后，以平民为读者，加大对社会新闻和娱乐的报道力度，坚持煽情化的报纸风格，贴近公众、争取公众，社会美誉度的报纸出现；11、摆脱了政党控制，广告收入作为主要财源，赢利作为主要目的，报纸经营进入商业报纸时期，由“观点纸”向“新闻纸”转变，成了现代意

8、义上“信息产业”中的一员，成了真正意义上的大众传播媒体。12、大众化报纸份额大，高雅报纸稳定。大众报纸无法在社会意识中发挥主导作用，高雅报纸在内容上追求深度化、精确化和高品位，环境监督、社会协调、文化遗产传承。13、科技的进步，带来了报纸革命性的变革，广告在版面中占据更多位置。（二）中国报纸发展历史1、明朝出现现代报纸的影子——《京报》，明朝中叶起，直到1912年“中华民国”成立时才停刊，400多年。2、第二次鸦片战争，传来西方报纸，传教士在中国办报。3