自创品牌营销策划书.doc

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1、.FASHIONCAP品牌策划书我计划策划一个专业店模式的零售店，专业店不同于其他的商店或专卖店，专业店主要是针对一类产品的商店。我计划策划一个经营帽子的专业店，针对特定的消费者。该专业店的定位为高级产品，所以门店会设立在大城市，如北京、上海之类的繁华城市。对于开售的门店，我计划将该专业店设立在市中心或经济繁荣地带的大型商场入口处，这样的设计能够是消费者在进进出出中始终注意到该帽子店。店铺的规模在最初内部至少可以容纳四排货架，两面大的立体镜，同时需要以足够的空间可供帽子的设计。最初的店铺也要保证让消费者有足够大的空间进行选择和试戴。在销售服务方面，最开始我们就会任用一

2、些在帽子设计方面的专业认识和有相关知识的专业人士，能够及时根据消费者的喜好和自身特点推荐相应的帽子款式，同时，在服务方面，尽量做到每个人都有负责自己的销售员。针对该帽子的专业店，这家店在最初会主要设计线下门店，在普遍被他人熟知并取得相应可观的利润后，会开展网上门店，实行线下门店和线上门店同时销售的方式。二、产品的价值定位我策划的该帽子专业店的加之定位为时尚和潮流。word资料.这种价值定位也是基于两个方面的原因。一方面，在基于现在社会的时代基础上，青少年追星现象和追求潮流时尚的现象越来越显著，帽子不再仅仅局限于之前的保暖御寒功能，而是被赋予了更多的意义，比如说时尚和潮

3、流。另一方面，据我所知，现在市场上的帽子销售主要是在一些品牌的专卖店里，或者说在饰品店里保留着有限的货架位置，这些零散的帽子分布并不能给消费者提供全面的选择和比较的机会。根据时代背景和我们确定的商品的价值定位，我们的目标受众主要是青少年。我们所体现的商品价值主要体现在我们的商品种类和经营方式上。在我们的商品种类上，我们分为两种，一种是我们推出我们自己的产品，我们推出和设计的产品会紧跟时代的潮流。同时我们也会在经营上又新颖之处，我们不只设计自己品牌的帽子，我们更会安排消费者自己设计帽子，也可以称为消费者自己“DIY”，这样的设计也符合产品的价值定位。通过消费者自己提供样

4、式和材质、配饰的要求，我们根据消费者每个人不同的想法进行专门的设计。这样的设计对于青少年而言是新颖的方式，同时拥有自己独特的帽子也是一种时尚的体现，这样的方式也能够体现我们的品牌定位。三、宣传途径1、线下展览会word资料.线下我们会设立专门的展览会，该展览会的主要目的是使消费者有机会能够自己做出一顶帽子。我们会通过提前在街道上发放传单的方式吸引消费者，并且在每张传单上标记号码。传单为进入展览会的通行证，在展览会中我们会从参加的观众选取三名幸运观众，让我们的三名设计师专门为三名观众设计他们希望设计的帽子，做好的帽子会赠送给三位幸运观众，让观众在现场亲自感受到我们店“D

5、IY设计”的魅力。展览会的现场帽子设计是我们宣传方式中重要的一个环节，主要通过消费者的亲自体验展现我们产品的魅力。让消费者亲自观看并体验到制作帽子的过程，才能够使消费者更加信服我们帽子品牌的魅力和质量。2、线上宣传线上宣传我们会分为两个部分。一方面，由于在前期我们的知名度并不高，我们会主要通过网红效应的宣传，我们会与一些网红相联系，通过网红效应来推出我们的产品。我们会通过使网红佩戴我们的帽子，在网上贴出相应的图片。同时，我们也会与一些搭配的时装博主相联系，在他们为观众提供穿衣建议时推出我们的产品，表现出我们产品时髦百搭的特点，这样也不会是消费者感到买一顶帽子是多余的。

6、另一方面，我们也会通过网上文章宣传的方式进行进一步的宣传。网上微信公众号会与线下门店相结合，网上公众号重会及时推出线下门店的新产品，也会在线上门店有分享获得红包的活动。四、品牌外化管理策略1、品牌名称、外观及包装设计在我们的价值定位的基础上，我将品牌命名为“FASHIONCAP”word资料.，我设定该名称一方面是字面意思能够很清楚的表现我们的产品和价值定位，另一方面新颖的品牌设计（删除线的应用）又表示我们的新颖之处，不同于一般的时尚帽子，彰显品牌特色。这个名称符合我们的经营理念和价值定位，同时也具有吸引人的效果。对于我们自己设计的帽子外观，根据当今市场上销售的大多数

7、帽子和青少年所青睐的帽子，我们会主要设计为黑白颜色或黑色，我们计划将我们的帽子设计为简约型，单色调，配饰不丰富。同时在商品的侧面上要设计我们品牌的标志性商标，这是我们商品的帽子区别于其他的品牌帽子的特性。对于消费者自己的设计，我们有着多重的选择，这也标志着我们品牌的双重特点。帽子的包装上，我们也有自己鲜明的特色。我们的包装袋都采用黑色设计，包装袋采用的是纸质袋子，包装袋上也是会只有我们的商标“FASHIONCAP”。同时，在包装袋里，我们也会配备不同材质的帽子的详细的打理说明。2、品牌与慈善相结合我们在进行品牌销售的同时，也会致力于社会的慈善事业，我