2020年微博广告营销探讨论文.doc

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1、微博广告营销探讨论文关于微博广告市场营销的思考30年前，几乎没有人敢断言，互联网会成为今天的主流媒体。1年、2年、3年、5年之后，谁又敢否认140个字的小小微博不是主流媒体呢?今天，微博已经风靡全球，正如当年的QQ工具一样发展凶猛。微博是PC和互联网发明之后的第三次信息技术革命，正在以神奇的魅力和超常规的速度不断蔓延。微博是未来广告营销新平台微博是一个平民化的社会传播平台，是基于互联网平台上诞生的“新生命”，它不但具备信息传播、及时互动以及真实可靠等特性，而且本身具备了媒体的诸多特性。从媒介商业模式构建上分析来看，媒体与广告是天生的一对，相辅相

2、成，共同成长。首先，传统平面媒体广告的发展，经历了遍地撒网的平面硬广告、精心打磨的文字软广告、见缝插针的植入式广告、针对性极强的活动冠名广告等几个阶段，总体方向都是朝着精准化方向发展。但是，由于遭遇互联网等新媒体的冲击，平面媒体本身的互动性、覆盖率等短板逐渐显现，传播影响力迅速下降，广告主认为，平媒的广告针对性越来越差，于是，高速增长的平面广告市场逐渐回落，少部分媒体已经开始下滑。其次，我们从互联网媒体广告发展阶段来看，显示广告、分类广告、搜索引擎广告等是目前的主要形式。例如，互联网早期的显示广告投放在许多不同类型的页面上，看网页的人不一定是广

3、告的目标客户。谷歌和百度等诞生之后，利用搜索的关键词，让用户在搜索到关键词之后，再显示广告信息，得到所需要的价值信息，这使广告投放的针对性有了巨大的提升，用户也很乐意接受这样的广告信息。但是，总体来说，随着网络媒体的不断发展，目前网络媒体广告也开始出现受众和客户都不满意的尴尬境地，广告信息传播的针对性还需要进一步提升。最后，Facebook等社交网站特别是微博诞生之后，为广告商投放广告提供了更加精准的渠道和平台，因为这些媒介平台，都是基于朋友、同学、共同爱好等各种圈子建立起来的，大大提升了广告投放的针对性，很大程度上减少了广告价值的浪费。因此，

4、微博广告是让广告找到最合适的最需要该广告的潜在用户。微博广告信息营销现状微博上的广告发布，不是那种单纯的商业广告，而是推广发布一些大家希望看到的信息内容。在微博上进行广告营销、广告信息推送，一定要注意方式和方法，任何不顾及广告的针对性、强制发布广告的做法都会伤害用户的利益，并最终伤害微博平台，丢失粉丝。因为微博本身是一个个性化的发布平台和社交平台，大家希望看到的是有价值的信息，而非单纯的商业广告。目前，微博上发布和推送广告信息主要容易犯以下错误：1.广告信息“直白露”。有人认为，微博的诞生本身就去传播中心化、反对广告信息传播的平台。如果要发布直

5、白、露骨、说明书式的纯广告性的内容，一定要三思而后行，因为，你的粉丝不是为了看广告才关注你的微博，最好的办法是用巧妙的方式，把广告嵌入到对粉丝真正有用的内容里。将广告信息巧妙植入到有价值的信息内容中，让粉丝在接受信息的过程中，接受你的广告信息，嵌入式广告是微博广告发布最重要的表现形式和未来的发展趋势。2.广告信息假大空。微博上的信息推送，需要靠粉丝们的共同协作完成，单靠一个人圈子里的影响力是非常有限的。微博推送的每一条广告信息的内容，其本身最好是大家所关心的和感兴趣的，切忌假大空。在不浪费大家时间的前提下，广告痕迹不明显，粉丝不会反感，甚至可以

6、帮助你转发和评论，转发和评论次数多了，广告信息传播的效果自然就有了，这样就能够帮助广告主起到很好的市场推广作用。3.刷屏式推送广告过于频繁。微博主凭借个人魅力或者个人品牌赢得了很多粉丝，在微博中适当放置一些广告，未尝不可。不过，推送广告的时间节点一定要掌握好，不同的时间节点，粉丝关注活跃程度和关注的内容区别非常大。按照用户的活跃程度来排序，一般晚上活跃用户最多，上午其次，下午稍微少一些。工作了一周，周末大家都希望得到彻底放松和休息，因此在线活跃用户相对较少，这个时间广告信息的传播效果不会太理想。微博广告营销的技巧微博让人际关系圈子的影响力扩大化

7、了，它让一个圈子变成一个世界。微博对于大家来说，还是一个新鲜事物，从目前微博广告营销来看，推广微博的网络媒体还没有找到真正的盈利模式或赢利支撑点，企业也还没有找到更好的广告信息发布方式。但是，如何吸引更多粉丝和增加微博影响力呢?如何让自己的圈子变成一个世界呢?这就需要我们认真研究微博粉丝喜欢看什么内容，了解粉丝喜好之后，我们在发布微博时，才可以有的放矢，适当增加一些倾向性，因此，如何写好140个字的微博广告信息，应该掌握以下三大技巧。1.广告信息形成互动性产品。及时互动、高效快速是微博传播最大的特点之一，据微博统计，每一秒钟有3000条信息通过

8、微博平台发出，可见，微博的信息传播速度是非常快的，但是一条微博信息的鲜活生命力一般不会超过10分钟。如果在短短的10分钟之内，不能与粉丝之间形成互动，