安徽影视宝宝秀活动方案.ppt

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1、安徽本土最强亲子互动平台安徽影视频道“我家宝宝秀”广告产品销售方案你已经打造完备的品牌体系你已经拥有全面的流通渠道也许你有新的产品正待推向市场你对新的业务区域充满期待也许但是，你一定不愿意与消费者深度互动的品牌传播机会错过深入核心市场的旺季推广机会错过安徽影视频道“我家宝宝秀”随着80后的成长，越来也多的年轻家庭正成为宝宝消费的主力。宝宝市场特点，注定了是一个消费者深度卷入的市场，做好传播，收获的不光是销量，更是一大批富于影响力的忠诚消费者。活动背景注：根据CTR调研，截止2010年末，全国80后家庭总数已经超过6500万户一个针对0-8岁儿童打造的电

2、视真人秀活动，专为婴幼儿、年轻女性产品定制的地面推广活动.活动定位一次立足全省地面推广，与目标消费者深度互动，能够有效拉动销售的整合营销运动（特别适合乳品、食品、饮料等行业客户选择）营销价值三重递进深度互动（“我家宝宝秀”活动计划）第一重：零门槛海选不论通过手机、相机、摄像机不论拍摄照片、视频只要通过彩信、邮件、QQ等任意形式发送至节目组就有机会在电视、网络上看到你的宝宝每天都有机会赢取幸运大奖2011年4月-6月，于《大话娱乐》中开辟子版块集中呈现参与方式：用能发彩信的手机拍摄宝宝照片，或宝宝的搞笑视频，发送到栏目的手机上或者传到栏目的邮箱。呈现方式：在

3、《大话娱乐》节目中每天开辟2-3分钟子版块，抽选部分宝宝照片集中呈现，并在节目抽取一名明星宝宝，赠与奖品。报名条件：不限地区，不限性别，只要您家有1-8岁的宝宝，即可发送照片和视频。门槛低互动强一、手机彩信只要您的身边有一部能发彩信的手机，只要您想在电视上看到自己家的宝宝，可以拿起手机拍摄宝宝可爱图片来参与获的丰厚奖品。二、手机拍摄视频记录宝宝可爱童趣的精彩时刻。用彩信的方式发到栏目组后，通过我们的后期包装后，在电视上播出。跟全省的观众一起分享自家宝宝带来的欢乐。让宝宝成为小明星！多层次多形式时刻保鲜0—2岁2—4岁5—8岁分段征集尽可能满足不同年龄段宝宝

4、的展示需求，分段进行海选征集。实景外拍不定期组织宝宝进行实景外拍，视角更专业，形式更多样。我可爱吗？我可爱吗？我上电视啦！！这活动我看行！！！我们看，也行！！后期通过大剂量宣传片和节目中主持人预告释放活动信息中期前期选择核心城市推广让活动迅速起势筛选高参与城市推广活动话题不断炒热第二重：八地市持续地推在前期宣传的基础下，根据观众参与量，选择8个地市现场搭建舞台，持续进行线下推广。通过各家宝宝秀才艺的方式选拔优秀的宝宝，参加最后的明星宝贝总决选！2011年4月-6月，线下执行，期间《大话娱乐》栏目剪辑播出。8次每次5-8分钟。第三重：迎“六·一”总决赛第二环

5、节第三环节第一环节家有小鬼每位明星宝宝与妈妈一起，表演一段个性才艺。评委打分后胜出者进入下一轮。宝宝T台秀帮助宝宝打造个性服装，把舞台变成可爱宝宝的秀场。评委打分后胜出者进入下一轮。全家齐上阵宝宝跟自己的家人一起模仿一段经典的影视剧、小品片段。优胜者获得本年度冠军宝宝。将前期活动征集的明星宝宝进行包装打造后，通过三轮形式各异的比拼，决出本次活动冠军宝宝2011年5月下旬，线下执行，《大话娱乐》栏目剪辑播出明星宝宝总决赛经过几个月的宣传和播出，我家宝宝秀的活动已经家喻户晓。参与度极高。正值六一儿童节临近，从明星宝宝中筛选出10名来做一场完结的比赛。看谁最有明

6、星范？通过演出经典小品，经典影视剧，全家T台秀等环节来选出冠军宝贝。获得栏目提供的大奖！并颁发各种奖项：如上镜宝宝奖！最有佳人气奖等。比赛第一环节：家有小鬼家有小鬼比赛主办方将会为每个明星宝宝带上自己的妈妈来参加比赛，比赛的任务就是跟宝宝合演一个节目。由评委打分，比分胜出的可晋级下一轮比拼。帮助宝宝打造个性服装，把舞台变成可爱宝宝的秀场，秀出宝宝可爱，童趣的一面。评委打分。胜出的晋级下一轮。比赛第二环节：宝宝T台秀宝宝跟自己的家人一起合演一个经典的影视作品，或者模仿一个经典的小品的片段等。决出冠军宝宝比赛第三环节：全家齐上阵四大亮点优化传播精准到达目标人群

7、25-34、35-44岁人群是“宝宝秀”的主要参与群体，该部分人群在影视频道中占比最高、集中度最高。意味着通过影视频道举办“我家宝宝秀”，人群更精准。（数据来源：CSM2010）全面渗透安徽市场安徽影视频道拥有100%全省覆盖的优势能力，传播上能够打破网络、报纸的区域局限，100%覆盖安徽全省市场。通过影视频道，全省各级市场的目标消费者都能够获得产品与活动的信息。零门槛随时吸纳受众不限制年龄段，0-8岁都可参与；不限制地域，省内各地都可参与；不限制才艺，任何才艺都可参与；不限制形式，照片、视频、现场表演皆可；不限制报名时间，活动结束日报名截止。最大限度吸纳

8、参与人群，放大活动影响力传播与销量共同提升八场地面活动推广，持续造