2020年3B原则在商业广告设计中的应用论文.doc

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1、3B原则在商业广告设计中的应用论文一、3B原则的含义所谓3B原则,是以广告创意为切入点而提出来的,Beau-ty———美女,Beast———动物,Baby———婴儿,将其通称为“3B”原则。创意性的广告是现代商业的主要促销手段,目的是让受众能够对产品产生兴趣,并一直关注、认知,甚至达到购买的效果。这样的广告表现形式,符合人们的审美需求,也是最容易获得消费者喜爱的方式。“3B”原则在广告中,无论是性感美女、可爱的动物还是纯真的婴儿,他们都是其中的视觉元素,利用它来吸引受众的关注,也就是“眼球争夺战”,使

2、人们在悄然中熟知了广告商品,让广告产生连带审美效应,以此达到产品促销的目的,这便是运用“3B”原则进行广告创意的真谛所在。二、3B原则与受众之间的情感共鸣1.Beauty———受众对美的追求无疑,现代女性是时尚消费的追随者乃至引领者,女性成为现代广告的代言形象,也就不足为奇了。在现代社会,我们可以看到各大商场的购买者绝大多数都是女性,女性消费者是其主要客源。对于女性诉求的商品广告,用女性形象,肯定是无可厚非的。商家经常讲到:“广告是消费者主义至上的。”因此,为了迎合受众,广告总是煞费苦心,以女性独有的

3、形象美来强化受众的视觉冲击,引起受众关注,进而增加受众对它的熟知度,逐渐有了购买欲望。提到这个引起受众的注意度,大多数的人想象到的是性感女性的广告画面,他们认为美女原则的实质就是“性感的吸引”,利用美女形象来进行促销,他们认为这种视觉上的满足,会让人在无意间爱屋及乌。同时,明星美女还具有增加商品附加值的影响。好莱坞著名女演员妮可基德曼曾为JIMMYCHOO出任品牌代言人,在xx年的春夏系列广告中,妮可基德曼有别于xx秋冬的惊悚形象,摆脱重力束缚真空上阵,走起了充满自然野性的狂野路线,整个广告大片以都市

4、丛林为主要元素,散发着神秘的诱惑。同时,广告所展现出来的女性形象正是品牌JIM-MYCHOO它独有的特质,受众群体所看到的广告是通过摄影的形式展现出来的,既符合广大受众群体的审美心理,又展示了品牌形象独特的魅力,从而将零瑕疵的品牌形象树立在受众群体心目中,大大强化了受众群体的购买欲。提出独特的销售主张的广告大师罗瑟瑞夫斯也说过:多少次站在便道上和朋友谈兴正浓,却忘记谈话的主题———都是因为当时有漂亮女郎在穿越马路。不可否认,年轻性感的美女很容易引起人们心情愉悦,但商业广告中的美女形象并不单单是性感的诱

5、惑,而是有着代表现代女性的整体面貌,能够用各种不同类型的女性形象来引起社会中不同受众群体的关注。比如在一则空姐招聘广告中,需要展现出来的是温婉、娴静、柔和、微笑示人的女主,才能与广告的主体相符合,给人以心理上的舒适感;如果女主角是以狂野性感示人,那么就与人、与景完全不符,会误导受众对此工作性质的理解。只有“温柔娴淑能干”是心目中理想的女性形象,不仅是对男性而言,对女性来说,亦是如此。2.Beast———受众对自然的探求动物符号在广告中指的是对大自然的亲近感。在广告设计中出现的动物符号,是在人类长期历史

6、发展进程中,与动物形成了亲密的联系,成为了人们社会生活中不可或缺的一部分,并具有特定意义的符号。也是因为它与人们的亲密关系,将它置于广告设计中,能够消除广告诉求与受众之间的隔阂,并制造出与众不同的视觉效果,最大限度的吸引消费者。静止的动物、产品商标和文字解说结合出来的画面,就是以动物为主角的平面广告。它主要是凭借视觉冲击力的图形符号和具有意味的“弦外之音”来与其他相同产品的广告相抗衡。在宠物食物Iams狗粮的广告中,狗狗由于身段过于肥硕,出门时被卡在门洞了,只好带着大门处处漫步。这个广告是采用拟人化的

7、手法,看到广告图片都是先用搞笑的情节快速吸引受众注意力,拉近沟通距离,使人在愉悦的氛围中增加想象空间,当看到广告语的时候,又恍然大悟,再回味广告画面所要传达的内容时,广告也就强化了在受众脑中的记忆。和人类一样,动物是具有情喜怒哀乐的情绪,广告中的动物是被拟人化了的,以情节来传达产品信息,在体现出动物的自然可爱增加了广告的幽默感的同时,它还能与产品的特性相联系。在国内一个房地产的系列平面广告里,长颈鹿、大象、大鳄成为这系列广告里的主角。“欲穷千里目,何须更上以层楼”?的广告语和长颈鹿的结合,很是契合的展

8、现房地产商所要表述的楼房很高的特性;“与大象一起赚钱,总共分几步?”表明了房地产商所要呈现楼房的高额价值的特点;“跟着大鳄走,少奋斗十年”!又是房地产商对自己楼盘高贵品质的彰显。这个系列广告就是通过找到动物与商品的关联点,使动物符号不仅具有趣味性,同时又与商品特性相契合,受众对动物符号态度和情感层面达成共识,就获得了乘积效应的诉求效果。3.Baby———受众对纯真的钟爱除了美女、动物符号以外,经常看到的还有以Baby为主角的创意广告,Baby是生命的延续

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