浅论白酒包装.ppt

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1、为什么美酒不怕巷子深？浅谈白酒的包装文化白酒的历史文化酒瓶与外包装盒的特色白酒包装的介绍与分类总结目录白酒的历史文化自夏朝的杜康发明白酒以来，白酒已然成为人们心中不可或缺的必需品，民间更有“无酒不成宴”的俗语，可见白酒的深入人心。但也有俗语“酒香还怕巷子深”，美酒再好，无人知晓也终究是憾事，于是便有了汪伦编出十里桃花，万家酒店的故事邀请大诗人李白前去自己的家里喝酒，李白因爱慕而欣然前往，李白后虽生气根本无桃花村之地，但品尝汪伦自酿的美酒后，感激汪伦的拳拳盛意，情不自禁写下了，“桃花潭水深千尺，不及汪伦送我情”的千古佳句。虽然带有一定的欺骗性，但不失为一个成功的营销方案。而白

2、酒包装就起这样一个无声推销的作用，好的白酒包装能吸引顾客的注意，从而促使交易的发生。白酒与包装，在几千年的发展史上，是两个互相融合的互动产业，酒是产品，包装后成为商品，进入流通领域。酒包装就是一个无声的“促销员”，在消费者与产品接触的半秒钟里，就会吸引住消费者，达到交易的目的。因此，在群雄纷争的市场中，为了便于形象传播，势必重视酒包白酒包装的介绍装的设计，以达到冲刺消费者视觉的效果。白酒包装主要指酒瓶和外包装盒，酒瓶的设计直接影响到人们对该酒的印象，但大多数酒包装出彩的地方在于外包装盒的设计，它们造型各异，材料繁多，有的简朴大方，有的高贵典雅，给人不同品味的需求。分礼品、高

3、、中、低四个档次包装为妥。要有个性有特点，要和酒内质统一起来，有利于消费者明确的选择，也有利于厂家和销售代理商确定销售地区、地点和销售对象。那种随“市场风”，随“炒作风”，而忘却了身份、环境、销售对象，一味追求富丽堂皇跟着别人跑，是一种自杀品牌的行为，后果不可低估。酒包装分类的意义酒瓶与外包装盒的特色酒包装酒瓶外包装盒酒瓶造型竹形瓶卵石型笋形瓶葫芦瓶鼎形瓶啤酒桶形瓶大约在八十年代初，宜昌市设计人员已设计了卵石型酒瓶造型，使用卵石翻模，用陶烧制的，在三分之一处切割成盖，连酒瓶口也在盖内，封合后即一完整卵石，光滑，尚有石纹，加酒标封口，投放市场后颇受欢迎。因它的朴素无华，艺趣天

4、成，曾获省级包装设计奖。以后又陆续用原物翻制了竹形瓶、笋形瓶、葫芦瓶等，皆为自然形态，并不以堂皇华丽取胜，而是平白如话，淡雅出奇，多为爱好者所收藏。酒包装的历史演变古近今主要是玻璃瓶，造型单一。包装风格迥异，设计新颖。酒坛白酒包装的特色民族化地方化人性化个性化人类正跨入一个全球沟通和全球竞争的时代。人类物质生产和精神生产都具有很强的世界性，日益向国际化发展。在商店的酒柜上，洋酒和国酒并驾齐驱，在一条竞争线上。只有越具有个性化、地方化、民族化、人性化的包装才更国际化，才能被世人所认同。汾酒盒上有杏花村，景阳冈酒的武松打虎，宋河粮液上的清明上河图，三峡醇包装上的长江三峡图，皆有

5、画龙点睛之妙。茅台酒沿用的是老包装，一两百年，是习惯性包装，名牌包装它的包装本身就具有地方特色，反映出了山区人的朴实豪放性格。酒瓶的造型，包装盒的设计，有富贵堂皇、雍容华贵之追求，也有淡雅朴素之写造，如花，如人，性格使然。不是所有的好酒，高档酒的包装皆要金玉其身，非华丽不能体现出出身名门，茅台、鬼酒可谓高档，也未见朱翠缠身。而珠光宝气、金玉其身，往往因装饰不当，适得其反，购者寥寥，甚至望而却步。固然朴素不是惟一美的标准，但酒的包装是商品，是纯艺术品，它具有文化的内涵，是艺术的载体，酒的包装装潢是经济时代的一个窗口，应具有鲜明的时代感、市场感，具有现代人的文化品位。总结Tha

6、nkYou!