白酒包装调查论文

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1、白酒包装调查论文摘要：改革开放以来我们老百姓的物质生活得到了翻天覆地的改善，衣食住行各方面有了质的飞跃，其中从商品的包装的变化就能够窥见一斑了，从简单单一到丰富多彩，从枯燥乏味到新颖别致，所有这些都极大的丰富了我们的生活让我们的购物有了更多的选择，当然在这些进步面前我们也不能迷失了方向，也应该从中看到其中的一些包装问题。前言：上周四我们得到了一个关于白酒包装调查论文的任务，于是我和我的室友就对我市的几家规模较大商场中的白酒柜台进行了调研，获得了一些关于白酒包装的一些基本印象与知识，并且也形成了自己

2、对白酒包装的认识，在这愿与大家一起分享我的成果。正文：白酒包装可以分为外包装和内包装两大类，总体来看，全国各地包装几乎没有什么区别，但仔细观察的话还是有许多细微的差别之处，白酒厂商如果抓住了这些细微的差别，白酒包装的成功几率也许便能增加几分，下面我将对各地经销商的白酒包装现状和特点做一介绍。近年来，白酒品牌的增长幅度是非常大的，但似乎都是新瓶换旧酒，白酒的同质化先那个当严重，例如东北白酒企业的生产条件和气候几乎相同，所以白酒的口感也没有什么太大的差别。因此白酒的包装就成为各品牌竞争的主要武器，跟风

3、现象极为严重，色调上虽然红色多一些，但大片都是红色的救显得缺乏个性，“与众不同”的感觉很难找到。其实这里的小酒厂还是很希望在包装上创新的，但是在包装企业上没有找对。最近这里的低档市场上出现了一款用清明上河图做背景的包装，我觉得比较有个性，但马上就有很多跟风的，现在东北白酒包装上已日趋多样化，原来主要以方盒为主，现在仿木盒，圆形等各种形状的包装逐渐多了起来（主要以中高档产品为主），这种包装相对来说吸引了大一些、。另外东北消费者对包装的材料不太在乎，关键是形状上的变化。无厘头包装。它事实上是一种创新的

4、包装策略，最典型的当属旺旺集团的作品“和旺酒”。“和旺酒”是一种全新的白酒类型——蒸馏酒，它更加纯净，对人体更加有益。“和旺酒”的包装为什么说它是无厘头呢，因为它跟传统白酒的包装有很大的区别，它的设计思想沿承了旺旺集团其它产品的风格——亲和、随意。这种令人耳目一新的包装很受欢迎，可最终还是死在了对产品定位的认知偏差上。“和旺酒”究竟是健康的酒、纯净的酒还是突出“和旺”的吉祥寓意的酒呢？一个品牌负载了太多的内涵，结果却成了“四不象”，包装的内敛没有发挥它应有的作用。另外，许多消费者对内包装上不大看重

5、，看重的是外在包装，这可能主要由于面子问题决定的，但这并不是真确的消费观，我们对白酒的消费主要是看酒本身的质量，外包装只是一种外象，我们不应过分追求，外包装的简化无论对消费者还是社会，环境都是一种福音，这样可以减少生产成本同时也减少顾客的而购买成本，也就是说价格减少可以增加消费量，可是在现实中并不是我们想象的那么好，许多包装上进行了简化但是消费量却出现了下滑，其中重要的原因就是消费者碍于面子问题不愿去购买那些看起来不那么好看的酒水，而去追求那些包装精美价格昂贵的酒水。其实这种现状不是不可以改变的，

6、而光瓶酒高端化就是一个这的选择的方法。光瓶酒有根深蒂固的市场基础，这个基础首先是建立在情感方面的。很多全国知名品牌都有过自己的“光瓶时代”，这就给了消费者一个深刻的印象——那就是好酒也可以是光瓶的！此外，光瓶酒在许多生产企业中具有特殊地位，因为它是一个战略性的产品，能帮助一个品牌巩固阵地，特别是对于区域品牌而言，如果没有光瓶酒，其市场份额将大打折扣。并且，光瓶酒虽然单瓶售价低，但其销量极大，光瓶酒可以深入到市场的每个角落。有一个问题值得所有酒界同仁反思：“为什么你所有的广告画面上都是酒瓶的形象，而

7、在终端货架上却非要用一层纸盒挡住消费者，不让他们直接看到、摸到你的酒瓶？”光瓶酒市场的优势确实是很明显的，但是，我们可以发现，光瓶酒的销量大多都是集中在中低端市场。这种印象可以说是根深蒂固的，其实光瓶≠低档，关键是看你的酒瓶能否彰显高档感。光瓶的低档印象完全是白酒行业过度包装的风气所造成，一些卖二三十元的白酒也非得搞个纸盒，实在看不出有什么高档感。你看红酒，上百元的红酒也都是光瓶，并且瓶型都是固定的几个模子，可从来没人觉得它档次低。当然一些新锐白酒品牌已在积极进行“光瓶高档化”的探索，拿定位为“新

8、一代二锅头”的京白来说，京白开发的以圣火、火炬、印章等为创意元素的光瓶，由于创意新颖、制作精良，消费者就普遍认为很高档。在消费者已经回归到价值认定的理性消费趋势下，光瓶酒市场还是让人充满期待的。同时，企业也应该清醒地认识到，酒类包装精简化也是大势所趋。其实，当白酒的豪华包装都在褪下的同时，这已经不仅仅是一种盒子到瓶子的表象回归，更是一种新的市场理念的创新。包装精简，凭酒说话，也不仅仅是消费理念的引导结果，更是企业和行业自信心的体现。在内包装的设计方面也有很大的变化，就凭自己的亲身经