庞德罗莎推广提案PPT.ppt

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1、冬季品牌活动推广计划提案庞德罗莎简介市场swot分析发现问题和解决问题活动推广策略庞德罗莎简介庞德罗莎是什么？庞德罗莎意式手工冰激凌源自意式传统的敬畏和执着，现代的感悟与古老的工艺不断碰撞，诞生健康美味，口干独特的庞德罗莎意式手工冰激凌.庞德罗莎卖点?庞德罗莎从意式冰激凌的纯手工以及低糖、低脂、低卡路里的基础上，不断探索创新，以新鲜的果蔬为原料，丰富品种，提升品牌附加值.不只是冰激凌，更是绿色，健康口味的体验庞德罗莎受众群？热爱时尚，刺激，新鲜的年轻人，喜欢冰激凌的儿童，家长…1、性质上，意大利纯手工冰淇

2、淋，脂肪含量教其他冰淇淋低很多，符合现代人健康生活要求。2、味道上，口感较好，甜而不腻，是让人喜欢的口味，并且口味多种，可以满足不同消费者的需求。3、设备上，现代化冰淇淋制作器具，独特的配置秘方。4、消费群体上，已有一部分有经济实力的老顾客群体。1、品牌知名度不够广，很多人不知道庞德罗莎这一冰淇淋品牌。2、意式手工冰淇淋健康、低脂这一概念推广不够好。3、本店地理位置较其他冰淇淋店有点偏，不易被发现。4、冰淇淋缺少一个明确的定位，特色不突出，且价格太贵。1、竞争对手众多。DQ仍为主要的竞争对手。其他包括：大

3、卡司、BREADTALK、红跑车、糖皇甜品、缤果鲜茶、百特喜甜品多少都对其有些影响。1、庞德罗莎刚开店没多久，还是有一部分顾客乐于尝试新事物的，这是个契机。2、全国连锁经营及无锡等地的良好经营状况为徐州地区的门店提供模范。WOTS发现问题什么问题味道好，但是知晓品牌的人不多，基本是口碑相传店面地理位置太偏，受众无法直接知晓周边同类产品竞争力强解决目前问题庞德罗莎品牌推广策略推广策略1.打响庞德罗莎品牌，提高知晓度2.突出意大利冰激凌文化和相关风土人情3.加深受众对品牌的印象和加强与产品的互动环节我们的目标

4、将庞德罗莎产品及品牌文化打入消费者内心，促进消费，增加品牌竞争力活动推广策略爱的就是你——庞德罗莎2100庞德罗莎品牌推广策略10月1日-12月31日目录1.庞德罗莎品牌推广活动时间表及前期工作2.相关活动现场设施效果图3.相关活动现场游戏效果图4.服装宣传品等说明爱的就是你————庞德罗莎目的:提升庞德罗莎品牌知名度，宣传意式冰激凌文化，促进消费，提高竞争力对象:年轻消费者主力军，孩子，孩子家长时间:10~12月，每月一个主题活动,具体时间安排参考方案内容地点:彭城一号，以及相关地点内容:优惠券发放，圣

5、诞活动，软文广告.简介前期宣传彭城一号以及附近地点宣传庞德罗莎店内软文广告招募海报张贴优惠券派发现场活动圣诞主题活动现场表演爱的就是你——庞德罗莎互动游戏拍照打印,资料发放,冰激凌产品展示庞德罗莎意式手工冰激凌品牌宣传设施准备效果图礼盒，礼品设计和制作印刷品、服装、奖品等相关产品的设计和制作演职员培训圣诞主题活动现场表演圣诞老人，礼品盒爱的就是你————互动礼品发放礼品，优惠券总揽10月优惠卷发放策略FriSatSunMonTueWedThu10月1日10月2日10月3日10月4日10月5日10月6日10

6、月7日优惠卷确认/打印10月8日10月9日10月10日10月11日10月12日10月13日10月14日发放优惠卷维E小组10月15日10月16日10月17日10月18日10月19日10月20日10月21日发放优惠卷维E小组10月22日10月23日10月24日10月25日10月26日10月27日10月28日效果估测效果评定维E小组——监制10月29日10月30日效果评定11月“爱的就是你”软文征集活动FriSatSunMonTueWedThu11月1日11月2日11月3日11月4日11月5日发放宣传册/投放

7、海报/广播宣传维E小组--制作11月6日11月7日11月8日11月9日11月10日11月11日11月12日作品收集/活动期间宣传维E小组--制作11月13日11月14日11月15日11月16日11月17日11月18日11月19日作品收集/活动期间宣传维E小组—制作11月20日11月21日11月22日11月23日11月24日11月25日11月26日作品评定颁奖/颁奖期间宣传维E小组——监制11月27日11月28日11月29日11月20日效果估测效果评定12月圣诞节活动策划FriSatSunMonTueWed

8、Thu12月1日12月2日12月3日发放宣传册/投放海报/广播宣传维E小组--制作12月4日12月5日12月6日12月7日12月8日12月9日12月10日发放宣传册/投放海报/广播宣传维E小组--制作12月11日12月12日12月13日12月14日12月15日12月16日12月17日发放宣传册/投放海报/广播宣传维E小组—制作12月18日12月19日12月20日12月21日12月22日12月23日12月24日场地确认/细化细节