大学生市场营销策划大赛活动方案.doc

《大学生市场营销策划大赛活动方案.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、大学生市场营销策划大赛活动方案　　　　　　主办单位经济与管理学院品牌战略研究所策划承办单位经济与管理学院团总支学生会合作单位梅州市华富建筑材料销售部、合肥旅游网决赛地点德龙会堂活动范围梅州市参与对象嘉应学院全体学生一、具体安排(一)宣传方式如下1、横幅、海报、展板宣传2、广播宣传3、宣传单4、网络宣传(微博、博客等)5、校外宣传(由合作单位负责)(二)比赛要求1、策划对象华富建材、简一陶瓷两大品牌2、针对区域以梅州城区为重点，辐射七县一区4、参赛团队完成问卷调查不少于200份，弄虚作假者一旦发现取消比赛资格(调查表原件与方案一起提交)。5、针对华富建材的服务优势、目标消费群体特征、当前市场经

2、济形势及竞争对手状况,就华富建材如何作出相应的营销策略进行市场调查和方案策划，以达到提升华富建材在梅州市场的品牌知名度，扩大华富建材在梅州市场的销售量，打造梅州建筑材料品牌——华富建材之目的。(三)大赛指南1、市场调研大赛主要针对目标市场开展市场调研，由参赛团队自行设计问卷调查表、开展市场调查、进行数据统计与分析，完成市场分析报告。2、品牌策划大赛包括“品牌规划”、“市场推广”两大模块，具体如下(1)、品牌规划梅州城区及七县一区的品牌试点推广，针对华富建材品牌文化，制定市场调研方案、品牌策划方案。(2)、市场推广针对不同目标市场的特定消费群体(例如企业老板、老师、机关单位、政府人员等)，制定

3、相应有效的推广方式。(四)比赛形式1、结合专业知识，参赛队伍根据大赛主题及相关业务进行市场调研分析并设计一份策划市场调研方案，从初赛中评选出5份优秀方案进入决赛。2、在市场调研大赛中的参赛者可以继续参加品牌策划大赛，并设计一份品牌策划方案，从初赛中评选出10份方案进入复赛，最终选出5份优秀方案进入决赛。(五)参赛方式1.品牌策划大赛的参赛者必须是市场调研大赛的参赛者。2.参赛者以组为单位，每组3—8人(注意成员名单中第一个应为组长，有客户加盟的团队将适当加分)，组长将参赛团队名单上交到经济与管理学院团学办公室。3.上交参赛团队名单时间(六)投稿方式1、市场调研大赛初赛各参赛者将策划书以及PO

4、WERPOINT演示稿存盘在2012年11月18日下午1630—1730前交至经济与管理学院团学办公室。统一用档案袋装好，并注明“队名”，待检查完毕后，当场封档。(七)作品要求1、初赛由参赛团队自主选择相应教师作为指导员，作品撰写规范。进入复赛后由主办单位指派专业老师辅导。2、大赛提交策划书需是A4纸，页边距上下左右为2.5厘米，标点符号、数字必须使用规范。二、大赛主要流程(一)时间安排1、市场调研大赛9月19日(星期一)通知发到各学院团总支学生会9月26日(星期一)上交参赛团队名单9月28日(星期三)品牌战略研究所、华富建材专职人员进行市场调研专业指导10月1日—11月18日参赛者进行市场

5、调研策划并准备参赛作品11月18日上交作品2、品牌策划大赛2月25日—4月1日参赛者进行品牌调研策划4月2日—4月24日准备参赛作品4月25日交参赛作品4月27日—4月29日初赛评审4月30日(星期一)公布进入复赛小组名单5月5日(星期六)进行复赛5月7日(星期一)公布进入决赛小组名单5月19日(星期六)决赛彩排5月25日(星期五)决赛(策划方案现场答辩)(二)决赛方式2、专业评委根据选手演示结果针对其方案存在的各方面优缺点进行现场提问。3、合作单位将会邀请客户作为大众评委进行投票，投票结果将占总成绩的20%。4、最后综合投票、演示及问答结果评出各小组的成绩。(三)比赛奖项设置1、市场调研大

6、赛冠军奖金1000元(1名)证书综合测评7分亚军奖金800元(1名)证书综合测评5分季军奖金500元(1名)证书综合测评4分优秀奖奖金300元(2名)证书综合测评3分2、品牌策划大赛冠军奖金1500元(1名)证书综合测评8分亚军奖金1000元(1名)证书综合测评6分季军奖金800元(1名)证书综合测评5分优秀奖奖金500元(2名)证书综合测评4分凡提交合格作品的团队，可获综合测评2分，参加市场调研大赛的团队可获100元调研经费。经济与管理学院品牌战略研究所经济与管理学院团总支、学生会二〇一一年九月十九日