市场营销策划大赛活动方案.docx

《市场营销策划大赛活动方案.docx》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、市场营销策划大赛活动方案　　为了丰富广大嘉园学子的课余生活，培养同学们坚持以专业理论知识指导实践操作的理念，在实践中验证和充实理论知识，进一步了解市场，提高市场策划的实践能力，同时通过大赛选拔人才，打造校企合办就业绿色通道，我院团总支学生会计划于3月1日至5月28日开展经管专业实践之“顾家家居杯”市场营销策划大赛。具体如下:　　主办单位：经济与管理学院品牌战略研究所　　承办单位：经济与管理学院团总支学生会　　合作单位:梅州市顾家家居　　大赛时间：20XX年3月1日—20XX年5月28日　　决赛地点：德龙

2、会堂　　活动范围：梅州市　　参与对象：嘉应学院全体学生　　一、具体安排：　　（一）宣传方式如下：　　1、横幅、海报、展板宣传　　2、广播宣传　　3、宣传单　　4、校外宣传（由合作单位负责）　　（二）比赛要求:：　　1、策划对象：顾家家居沙发、软床　　2、针对区域：以梅州城区为重点，辐射七县一区　　3、策划时间：三年规划（20XX-20XX）　　4、参赛团队完成问卷调查不少于150份，弄虚作假者一旦发现取消比赛资格　　5、针对顾家家居的服务优势、目标消费群体特征、当前市场经济形势及竞争对手状况,就顾家家居

3、如何作出相应的营销策略进行市场调查和方案策划，以达到提升顾家家居在梅州市场的品牌知名度，扩大顾家家居在梅州市场的销售量，打造梅州家具行业冠军品牌——顾家家居之目的。　　（三）大赛指南：本次大赛包括“品牌规划”、“营销模式”、“渠道建设”、“市场推广”四大模块，具体如下：　　1、品牌规划：梅州城区及七县一区的品牌试点推广，针对顾家家居品牌文化，制定广告策划方案。　　2、营销模式：开创新的营销模式，例如异业联盟，整合房地产、家居网站、装饰设计公司、建材行业等与家居相关的行业资源。　　3、渠道建设：结合梅州“

4、十二五”规划，针对未来三年内的城市发展，制定顾家家居渠道建设方案（例如：社区店模式、合作经营模式等）。　　4、市场推广：针对不同目标市场的特定消费群体（例如：企业老板、老师、机关单位、政府人员等），制定相应有效的推广方式。　　（四）资料说明：ⅰ、三年经营目标：（单位：万）（以当年销售量测算）　　20XX年　　20XX年　　20XX年　　600万　　900万　　XX万　　ⅱ、毛利率：≥18%　　ⅲ、广告预算：以年销售目标≤2%计算作为广告投放量　　（五）比赛形式：结合专业知识，参赛队伍根据大赛主题及相关业

5、务进行市场调查分析并设计一份策划市场营销方案，从初赛中评选出12份方案进入复赛，最终选出6份优秀方案进入决赛。　　(六)参赛方式：1.参赛者以组为单位，每组3—8人（注意：成员名单中第一个应为组长，有客户加盟的团队将适当加分），组长将参赛团队名单上交到经济与管理学院团学办公室。　　2.上交参赛团队名单时间:20XX年3月7日下午16：30～17：30　　(七)投稿方式：初赛各参赛者将策划书以及powerpoint演示稿存盘在20XX年4月14日下午16：30—17：30前交至经济与管理学院团学办公室。策

6、划书及演示稿存盘统一用档案袋装好，并注明“队名”，待检查完毕后，当场封档。