4A免费策划夏普派离克空气净化机2003年新品上市提案书.ppt

《4A免费策划夏普派离克空气净化机2003年新品上市提案书.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、夏普派离克空气净化机2003年新品上市提案书电通集团上海东派广告有限公司2003年4月目录市场现状夏普派离克净化机分析目标市场的设定创意表现整体宣传建议市场现状空气净化机简介空气净化机又称室内空气净化机广泛应用于空调房如办公室、宾馆、民用住宅、医院以及其他需要净化空气的实验室、计算机房等场所。空气净化机按型式来分共有如下三种：型式适用场所台(壁)挂式民用住宅及中小型事务所吊挂式普通商店、办公室等场所落地式医院、会议室等空气净化机净化原理来分共有如下三种：类别原理机械过滤式通常采用活性炭及高效纤维(HEPA)，可将细小颗粒吸

2、附，保证通风，HEPA可清除细菌起到医疗保健作用。※是家用最理想的选择。电子集尘式通过高压将灰尘赋予电荷，并使污浊空气通过电极收集板（CELL），正负吸收，起到净化效果，可定期清洗收集板恢复净化效果。※国外大型建筑场所普遍采用这类产品。负离子中和式利用高电压针产生负离子，并靠电机吹出负离子使之与通常带正电荷的灰尘中和，重量增加后坠落地面达到净化效果，但因本身没有将灰尘吸收，易造成周围物体污染变黑，并产生大量臭氧。※此类净化法已被淘汰，但市面上仍有此类产品，如氧吧。目前市场上主要销售台壁式/机械过滤法的净化机竞品分析大金光催化

3、空气清洁器爱称：逸风型号：MC704W价格：2800RMB~3000RMB净化面积：40m2陈列位置：同品牌空调一起摆放销售特点：①光催化过滤网（99.99%去除细菌、霉菌、孢子；并抑制病毒）②释放负离子③内置可使用7年的过滤网④外型尚佳缺点：①现市场上只有单一型号②售价偏高飞利浦空气清新机型号：HR4366等六种型号价格：588RMB~1784RMB净化面积：30m2~100m2陈列位置：同品牌小家电一起摆放销售缺点：①市场上销售型号只有一两种②只是单一过滤；无释放负离子等杀菌功能③外型不美观特点：①前置可清洗过滤网②HE

4、PA过滤网③活性炭粒过滤网④6种型号各自诉求功能不同；主要分为：一般空气净化、防敏感、除烟味松下空气清新器型号：EH375WH、EH385W价格：700RMB~850RMB净化面积：17m2~20m2陈列位置：同品牌小家电一起摆放销售缺点：①只是单一过滤；无释放负离子等杀菌功能②外型不美观特点：①前置可清洗过滤网②多层活性炭过滤网③空气状态监测显示④更换过滤网指示灯⑤定时关机亚都净化器爱称：大力神/富兰克林系列型号：KJ120等十几种价格：400RMB~4000RMB净化面积：15m2~90m2陈列位置：同其他品牌空气净化器

5、一起摆放销售特点：①高效催化活性炭②HEPA过滤网③AV-990杀菌滤材④360度环形进出风设计，净化无死角⑤负离子释放※根据国家信息中心统计数据：2002年10月份亚都空气净化器在上海市场占有率达30.67%，首次跃居各品牌榜首。培根牌空气清新机型号：PG-2000、01、02价格：400RMB~净化面积：10m2~60m2陈列位置：“六百”中同夏普空调一起摆放销售特点：①分子激活定向输送替代风机②直流高压电路替代活性炭和过滤材料③释放负离子缺点：①消费者对其净化原理不明，市场认知度低②外型不美观③品牌无知名度高低技术含量

6、HONEYWELL国外品牌国内品牌培根市场格局消费者与空气净化机调查背景为了准确的判断消费者对空气净化机的了解情况，我们进行了一次小范围的调查工作：调查时间：4月8日样本来源：上海东派广告有限公司员工样本数：40（男性21人，女性29人）年龄：20岁以上调查形式：问卷调查空气净化机的知晓度空气净化机作为一种小家电的产品名称知名度相当高，达到了95%。空气净化机的品牌知晓度消费者几乎把空调品牌都当作了空气净化机的品牌可见在空气净化机中除了飞利浦以外没有与之相当的品牌存在由于本次调查是在公司内部进行，对夏普的数据存在偏差空气净化

7、机的需求度随着生活水平的提高，健康意识的增强，消费者对空气清新器产品存在一定的需求。空气净化机的购买现状被访者中可见超过50%的人对空气净化机的购买欲望不是很强烈。仅有7.5%的人已经购买了类似产品当然我们也要看到有40%的人已考虑购买此类产品调查小结消费者对于空气净化机有一定的产品认知，对产品功能都非常熟悉。目前已经拥有空气净化机的家庭并不多，打算购买的人数比例比想购买其他家电产品的人数比例低得多。夏普派离克空气净化机最直接的竞争品牌结论从产品特性及综合情况来看，大金光催化空气清洁器应为夏普派离克空气净化机最直接的竞争对手

8、。飞利浦作为较早进入中国空气净化机市场的国外品牌，现在其在消费者所心中占有的品牌知名度不可忽视。夏普派离克空气净化机夏普派离克空气净化机派离克空间杀菌技术异味传感器负离子释放各种过滤装置空气质量显示屏造型美观产品优势SWOT分析优势机会劣势威胁派离克技术SHARP的品牌知名度有潜在需求市场