服装品牌市场调查.ppt

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1、市场考察中年女性服装品牌调研指导老师：周丽娅学生：杨帅调查时间：2008.5.27品牌名称：影霓加拿大品牌/广州影霓时装有限公司经销一品牌概况（一）发展历史：创建：加拿大DEEDSHADOW（国际）企业出品加拿大DEEDSHADOW时装设计有限公司广州影霓时装有限公司中国总经销：武汉影霓时装有限责任公司加拿大DEEDSHADOW国际时装设计有限公司监制（二）现状：以针织设计为主的中年女装品牌，倡导天然、健康、舒适、自然的着装理念，是将大众化与个性统一，融东西方审美于一体的生活品牌。自然/体贴/生活情趣是

2、品牌气质。二品牌分析（一）YINGNI风格：追求自然健康、时尚动感、成熟质朴的生活感受，精致细节和欢快的设计体会，创造宁静、柔和的氛围。18-35岁的年龄定位（延展消费者至20-40岁）非年龄，在乎心态！（年轻的成熟心态，成熟的年轻心态）（二）YINGNI产品定位：1：自然健康，充满活力；2：品位时尚，品位生活；3：年龄与心态，多彩人生。（三）YINGNI着装理念：自然/体贴/生活时尚品牌详情销售方式：专卖店营销（必要时根据当季销售情况实行促销模式，例如买任意正价商品送吊带背心等活动）价格定位：中档（春

3、夏季）100—400不等店面地点：武汉广场徐东销品茂款式一：（一）款式：多以休闲大方知性的风格为主，套头式等多层次的搭配是其主要风格。款式2（二）：色泽上多以大地色系和较为柔和的彩色系结合当季的流行趋势来决定的。（三）纹样上以自然风格的植物花卉为主要内容，品牌LOGO—蝴蝶也运用于衣着上，在具有装饰性的同时也起着标志性作用。侧挂陈列侧挂陈列侧挂陈列（四）工艺上常用拼接，打摺，套结，撞丁，立体线，毛边跳针，底线外露等手法来丰富其服装细节。局部会使用烫钻，印花，绣花，钉珠来做装饰。（五）服装材料本季多以针

4、织纯棉的面料为主如竹节棉，大麻棉，卫衣面料等，搭配斜纹布，真丝，素绸缎，法兰绒，丝绒等面料，来突出其女装特色。橱窗陈列（六）风格淳朴，崇尚自然。从整个品牌设计上可以窥见其着力营造舒适健康的绿色都市生活，希望穿着的女性能惬意的享受生活。