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时间:2020-02-01
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1、广告中常见的逻辑错误随着市场经济的建立和发展,广告也日益兴隆起来。报刊、电视甚至大街小巷,随处可见。广告的正面作用是把各种商品的信息及时、快捷地提供给消费者,方便了群众的生活。但是,广告者的根本目的是希望消费者看了和听了广告之后,都去购买他的产品。为了实习这个目的,他们绞尽脑汁,使用了各种手段对其产品进行宣传。因而在一些广告中就有许多不实之词,出现了一些逻辑错误。这些错误,一方面误导了消费者,另一方面也损害了企业或商家自身的形象和声誉。广告创意很重要,但创意无论多么新奇也不能违反逻辑。有人说创意就是让逻辑跳舞,这句话很经典,然而媒体上
2、广告却充斥着大量的逻辑错误。貌似广告是可以脱离逻辑的一种特殊语言形式。下面分析几例广告中常见的逻辑问题:一、自相矛盾人们最熟悉的生长可以说家喻户晓的是脑白金的广告:“今年过节不收礼,收礼还收脑白金。”这则广告存在明显的逻辑错误,“今年过节不收礼”是一个全称否定命题即所有的礼都不收。而“收礼还收脑白金”可理解为有的礼是可以收的,这样它应该是一个特称肯定命题。根据直言命题的对当关系,全称否定命题和特称肯定命题是一定矛盾关系,根据形式逻辑中对当关系,互相矛盾的命题既不可同真也不可同假。广告中同时肯定这两个相互矛盾关系的命题显然犯了自相矛盾的
3、错误,违反了逻辑基本规律——矛盾律。类似的错误还有很多,比如广告中有“本矿泉水不含任何杂质,富含天然矿物质……”,既然不含杂质了,何来矿物质?什么是杂质?又是一个自相矛盾!二、推出逻辑错误前段时间一则某基金管理公司的广告是“千金易得,一诺难求……千金一诺。”这则广告让我们想起逻辑界前辈金岳霖先生,金先生曾分析过长期流行的一句俗语。此俗语是“金钱如粪土,朋友值千金。”金喜善认为,如果金钱如粪土的话千金自然是粪土,这样一来,“朋友值千金”,就自然得出“朋友如粪土”的结论。通过两个单独看来是正确的前提,推出一个荒谬的结论。这则广告中的两句“
4、千金易得,一诺难求”为前提,根据三段论规则,必然推出“一诺易得”,与广告中“一诺难求”相矛盾。可见,这则广告就必然推出逻辑矛盾。三、“白马”“非马”某知名奶制品广告:“是牛奶吗?”“不,是特仑苏”……“不是所有牛奶都是特仑苏。”只从前两句可以得到的信息是,特仑苏不是牛奶。如果只看最后一句,意思就是一定牛奶不是特仑苏,但特仑苏到底是不是牛奶呢?广告中还是没有告知它是什么。因为“不是所有牛奶都是特仑苏”是对一全称肯定命题的否定,根据形式逻辑中对当关系推理,从“有的牛奶不是特仑苏”推不出“有的牛奶是特仑苏”,如果按照逻辑推理分析,这个广告简
5、直语义混乱。从情理角度和事实层面分析,最后一句似乎是告诉人民特仑苏是一种特殊的牛奶。是一种品质高级的牛奶。但如果这样的分析成立,马上又出现另外的问题了,既然前面的话中已经否认了特仑苏是牛奶,为何后面又承认它是牛奶呢?好一个现代版的“白马非马”论。“白马”与“马”是种概念和属概念之间的关系,“白马”真包含于“马”,“白马”当然是“马”,同理,特仑苏当然是牛奶。四、偷换概念在医疗广告中常看到这样的词“免收药费……只收最低的药物加工费”,一些消费者听信这些医疗广告,结果上当受骗。那些医疗广告的内容是明显误导消费者。就拿“免收药费……只收最低
6、的药物加工费”这句广告词来说,已经存在明显是逻辑错误。因为我们去医院看病,所付出的药费并不只是药物的原材料价格,也包含了其他的一些相关费用,如药物加工费、适当的利润等。如果说是免收药费的话,就一个包括不收“药物加工费”,即一分钱都不能收。这对于“医方”来说肯定是行不通的,所以就把本来就在药费里一起收的“药物加工费”分离出来,不但从逻辑上偷换概念,还欺骗了消费者。诚然,富有想象力才会使广告有吸引力。广告的吸引力是效果的前提,但吸引不是广告的目的。把广告中的信息准确地传达到受众的脑海中才是最重要的。因此在吸引观众的前提下,广告也要讲逻辑,
7、因为逻辑才合理,合理才能导致购买行为。大多源自广告者要以假乱真、以次充好、瞒天过海的目的。广告中的逻辑错误的表现形式尽管巧妙而隐蔽,但实质无一不是违背逻辑和有被常理。只要我们能够保持逻辑思维的警觉性,正确地使用逻辑分析的方法,剥开惑人的外衣,其错误就会暴露无遗,就可减少或避免上当受骗。同时,也忠告媒体、企业或商家要少做或不做上述逻辑类错误广告,否则将会自毁声誉或形象,不利于自身的长远利益和发展。
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