运动品牌调研报告.ppt

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1、运动品牌调研——耐克耐克简介耐克的名称源自希腊神话中的胜利女神尼刻（尼克）。成立于1972年，总部地点：美国华盛顿郡(俄勒冈州)，广告口号：JustDoIt。是一家美国体育用品生产商，主要生产运动鞋、运动服装、体育用品，以自己的品牌销售，包括耐克、飞人乔丹、耐克高尔夫、TeamStarter等，亦包括属下全资拥有的品牌茵宝、匡威等。耐克的主要对手是彪马和阿迪达斯。调研方案调研地点：益阳桃花仑。调研范畴：陈列摆设、灯光照明等。分析调研结果：1、陈列摆放的优劣及对人流走向的影响2、陈列摆放的小组方案3、灯光照明4、灯光照明小组方案5、导购人流走向、店面位置店头设计

2、店头为耐克经典的木质招牌。标志的色彩为耐克的代表色彩“橙色”。标志的材质为有机玻璃材质。益阳桃花仑店店面图片店面图片俯视结构图手绘店内地面面积为：长11.6米宽6.8米店内商品展示设计图（进店左壁）店内商品展示设计图（进店右壁）店内路线分析黑色线箭头为大部分顾客所选择的路线。红色线箭头为会穿过中道展架的和沙发之间的路线，此类顾客占少数。店内最后的两个角落放置的大部分为滞销款。因顾客极少走至角落，因此不利销售。店内陈列修改图将收银台移动至原滞销款的一角，让顾客视线可以淡化收银台。将沙发向流水台靠近，原沙发旁的人模，移至叠衣板，给顾客一种遮掩收银台人员视线的作用，

3、顾客比较轻松自在。店内灯光照明店内灯光照明主要在鞋架处，导致我们的调研人员也受其影响，进店内直奔鞋架。店内其余陈设皆呈昏暗状态，导致店内其余地方无人问津。店内灯光照明修改图收银台处设置灯光，使人觉得有公开，正面的积极的感觉。试衣间设置灯光，方便顾客试穿衣服。橱窗的灯光明亮，比较吸引店外路人。橱窗旁衣架设置灯光，消除角落的昏暗感觉。鞋架处灯光为壁灯设计，能响应鞋架对面的墙壁，增加亮度。导购入店内镜子旁的导购的所站位置无疑阻碍了顾客的行走路线。收银台旁的导购员一直在收银台活动，对顾客有不利的心理影响。导购站定位置的修改根据不同顾客，导购站于试衣间门外，便于顾客更换

4、不同尺码服装。导购站于靠近门口的流水台附近，可以随时欢迎光临的顾客。并根据顾客服务需求走动站定。店内创意之处鞋架的壁面上都会介绍每一款鞋的由来、发展历程、曾用于哪场比赛中……。如“阿甘鞋”，源自一部电影——《阿甘正传》，男主角阿甘穿着耐克的Cortez，跑遍了整个美国。所以人们又将这双鞋子亲切的称为：阿甘鞋。播放完毕敬请各位点评