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时间：2020-01-25
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1、广告与消费心理广告的含义广义的广告：商业广告和公益广告狭义的广告：商业广告广告的元素广告主和广告对象广告传播中介广告内容广告制作广告的功能传播功能诱导功能教育功能便利功能促销功能广告的制作过程广告创意与消费者心理过程假设你现在要为下面产品做广告，尝试发掘消费者洞察一种茶饮料一款手机一种牙膏一种咖啡一种沐浴露广告媒体的选择几种媒体的优缺点报纸优点：发行范围广，受众广信息量大，能充分阐述事实及观点便于读者携带及仔细阅读便于保存成本不高报纸缺点要求读者有一定的文化程度有时滞性不够生动容易被读者忽略及丢弃杂志优点有较强的保留性，可被重复阅读信息容量大印刷精美，表现
2、力强针对性强杂志缺点：出版周期长，有时滞性发行量少价格相对高表现力有限广播优点：对听众文化程度要求低不受空间限制，传播范围广传播速度快公众接受方式灵活费用低广播缺点：记录性较差公众对内容的选择余地小直观性较差电视优点：直观、生动普及广，接收率高传播速度快娱乐性强网络优点：信息量大互动性强传播迅速娱乐性强方便接收反馈信息公众选择余地大费用低网络缺点：时间空间受限有设备要求对公众的文化水平有限制媒体选择考虑因素媒体的特征广告商品的特征听众或观众的特性广告的目标要求广告费用你为以下商品选择什么媒体传播？卖给小朋友的超人玩具卖给都市女性白领的唇膏卖给男性的剃须刀卖
3、给老人家的保健外用药广告心理效果评估注意度知名度理解度记忆度购买动机视听率
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