传播学的几个基础概念.ppt

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1、传播学的几个基础概念杨小彦中山大学传播与设计学院新闻传播学系传播的定义（一）（communication）以下是关于传播的几个最早的定义：美国社会学家库利1909年出版＜社会组织＞，有专章谈“传播”，他指出：“传播指的是人与人关系赖以成立和发展的机制－－包括一切精神象征及其在空间中得到传递、在时间上等到保存的手段。它包括表情、态度和动作、声调、语言、文章、印刷品、铁路、电报以及人类征服空间和时间的其他任何最新成果。”（Cooley,CharlesHorton,SocialOrganization:AStudyoftheLargerMind,1929）这是最早的关于传播的正规定义。我们注

2、意到这个最早的定义包括了铁路，说明库利强调的是社会互动，并包含有物质的内容。传播的定义（二）美国学者皮尔士在＜思想的法则＞中也设有专章谈论“传播”，他指出：“直接传播某种观念的唯一手段是像（icon）。即使传播最简单的观念也必须使用像。因此，一切观点都必须包含像的集合，或者说是由表明意义的符号构成的。”（Peirce,CharlesSanders,TheLawoftheMind,CollectedPapersofCharlesSandersPeirce,1933）皮尔士是符号学的创始人，所以他强调传播是观念或意义的传递过程，这个过程必须有“像”之类的符号作为载体。传播的定义（三）库利和

3、皮尔士对传播的描述开创界定传播概念的两个传统，一个是社会学传统，一个是符号学或语义学传统。二十世纪四十年代信息科学诞生，传播概念开始包含有信息的内容。施拉姆指出：传播至少有三个要素：信源、讯息和信宿。（Schramm,Wibur,HowCommunicationWorks,ThePrecessandEffectsofMassCommunication,1954）我将给出关于传播的七种相互关联的定义。1，传播是一种信息共享传播是一种信息共享。戈德（A.Gode,1959）：传播“就是使原为一个人或数人所有的化为两个人或更多人所共有的过程。”施拉姆（1971）：“我们可以给传播下一个简单的

4、定义，它即是对一组告知性符号采取同一意向。”2，传播是一种相互影响传播是一种相互影响。霍夫兰、贾尼斯、凯利（C.Hovland,I.Janis&H.Kelly,1953）：传播是指“某个人（传播者）传递刺激（通常是语言的）以影响另一些人（接受者）行为的过程。”奥斯古德（C.Osgood,1957）：“传播就是一个系统（信源），通过操纵可选择的符号去影响另一个系统（信宿）。”汉伦.韦弗（W.Weaver,1949）：传播是“一个心灵影响另一个心灵的全部程序。”3，传播是一种反应史蒂文斯（S.Stevens,1966）：传播“是一个有机体对于某种刺激的各不相同的反应。”理兹（L.Rich,

5、1974）：“一个来源透过对讯息（不管是语文或非语文、记号或符号）的传达，能使接受者引起反应的过程。”定义强调了传播的广泛性和受众反应的必然性。4，传播是一种互动米德（G.H.Mead,1963）：“互动，甚至在生物的层次上，也是一种传播；不然，共同行动就无法产生。”格伯纳（G.Gerbner,1967）：所谓传播，就是“通过讯息进行的社会的相互作用。”定义指出了传播的互动性和交互性，强调传播是双向的运动。5，传播是过程、行为与系统希伯特（F.Siebert,1974）：“传播的确可视为一个过程，过程就是一系列的活动及运行永远向着一个特定的目标在行动。传播不是一个被时间和空间所固定的静

6、止的实体。传播是一个恒动过程，用以运送意义，传递社会价值，并分享经验。”德弗勒和丹尼斯（L.Defleur&D.Dennis,1989）：“大众传播是一个过程，在这个过程中，职业传播者利用机械媒介广泛、迅速、连续不断地发出迅息，目的是使人数众多、成分复杂的受众分享传播者要表达的含义，并试图以各种方式影响他们。传播还是一个系统，这意味着传播必须是一种组织行为，具有社会性，还意味着传播是一种制度。6，传播是双方共有的意义空间传播能够达成，必须享有一个共有的意义空间，这是不言而喻的。信息传播需要一个符号的中介，这样，对符号的编码和解码就成了传播的基本手段，而编码与解码则必须在一个共有的意义空

7、间中才能实现。7，传播是一种权力因为传播是一种社会性行为，是互动的交往，生存在一个共有的意义空间中，有着制度性的制约，所以，传播的组织方式就意味着权力。构成传播组织的核心是各种媒介机构。媒介本身是一个庞大的经济组织，具有垄断性。媒介在传播环境中可以对意识形态进行塑造，然后在不断的重复与复制中强化意识形态，并在不间断的贯输中实现其意识形态。传播的权力是隐形的，并通过对舆论的有效控制实现之。今天的世界是一个传播的世界今天，我们生活在一个被各种传播技