PowerPoint 演示文稿(13).ppt

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1、第六讲广告公司的结构与操作流程景浩华一、广告公司的类型广告公司是指依法成立的专门从事广告经营服务的企业。更进一步地说，广告公司是按照广告主的委托而从事广告的策划、起草、制作、实施等专业性的广告业务，并针对广告在报纸、杂志、广播、电视以及其他媒体上的版面、刊播时间等问题与这些广告媒体所履带的媒体单位签订合同，从而为广告主提供广告服务的、具有一定组织实施的法人企业。按照广告公司的功能不同，可以分为综合型广告公司专业型广告公司广告代理商广告制作机构综合型广告公司不仅使用报纸、杂志、电视、广播这四大传播媒体

2、，也使用促销(SP)等媒体。此外，它还承担着宣传这些媒体的义务。综合型广告公司商品研究商品销售分析广告媒体分析制定广告计划实施广告计划市场调查与预测开展咨询活动专业型广告公司专业型广告公司是一种只承担部分广告功能的广告公司。这种类型的广告公司依靠其某方面的专门的独特能力，承担部分拥有其特长优势的广告经营业务。一般来说，这类广告公司规模不大，经营范围比较狭窄，只有一项或几项服务功能，如只承担设计、制作广告工作，或只承担制作、代理、发布路牌广告等。它们的活动只是帮助企业广告部门解决某些特殊需要。专业型广

3、告公司的另一种类型是专门使用特定的媒体，如专门使用报纸，杂志或四大媒体以外的户外广告、策划活动、促销、传单、直邮广告、广告牌、交通广告等。很多公司虽然规模不大，但在特定的领域却有着出色的专业技能和业绩。广告代理商广告代理商也是专业广告公司的组成部分之一。他们本身不承担广告的创作和制作任务，只承担广告主与广告媒体之间的联系工作，负责为广告主寻找广告媒体，或为广告媒体寻找广告主，从中收取佣金。他们就是通常所说的广告经纪人。广告制作机构广告制作机构一般是一些美术社、摄影社、装潢社等，他们只负责广告的设计、

4、创作和制作，而不负责广告的策划和发布，只收取制作费用。二、广告公司的结构广告公司通常分为创意部（Creative）、客户服务部（Account Servicing）和媒介部（Media）。创意部（Creative）客户服务部（Account Servicing）媒介部（Media）创意部（Creative）创意部负责构思及执行广告创意执行创意总监（ECD）创意总监（CD）副创意总监（ACD）其中一位是文案出身，另一位是美术出身，但也有不少人身兼两职。高级文案（SCW）高级美术指导（SAD）文案（CW

5、）美术指导（AD）助理美术指导（AAD）创意总监下会有不同的小组，每小组由以上人员组成。创意部还包括电视制作(TV Production)平面制作(PrintProduction)画房（Studio）平面统筹（Traffic）●电视制作部设有监制（Producer），负责电视广告的统筹，但实际上广告拍摄由广告制作公司负责。●平面制作部设有平面制作（Print Production Manager），主要负责跟进平面广告的印制工作。●画房设有绘图员（Visualizer）、计算机绘图员（Compute

6、rVisualizer）、正稿员（Artist）等职位。●平面制作统筹(Traffic Coordinator)则负责统筹平面制作事宜。客户服务部（Account Servicing）客户服务部主要工作是与客户联络及制定创意指导。客户主管（DCS）客户总监（AD）副客户总监（AAD）客户经理（AM）客户主任（AE）媒介部（Media）媒介部主要为客户建议合适的广告媒体（如电视、报章、杂志、海报、直销等），并为客户与媒体争取最合理的收费。媒介主管（Media Director）媒介主任（Media S

7、upervisor）媒介策划（Media Planner）三、广告设计的一般流程一、策划二、设计三、制作一、策划■第一次洽谈、沟通双方进行交流沟通，增进彼此了解，确认初步合作意向。■确定合作意向;明确策划(设计)的任务，价格及进度安排等。■签订委托合同书甲方向乙方支付预付款，并明确双方负责人。■访谈与调查收集整理相关的市场信息，同时也跟踪调查客户产品的市场表现，为设计提供重要的前提及科学的依据。■策略制订好的设计是发掘企业自身价值、提炼理念并高效向公众表达的过程。我们做每一项策划(设计)之前都会进行

8、策略的提炼与制订。■策略提案会策划(设计)策略的提案内容是在调查与反复论证后做出的，客户在提案的过程中可以根据企业的实际情况做出调整，最后由双方共同确定。■注：如果只有相关策划业务，策划工作完成，甲方付清合同余款二、设计■创意设计在策略的指导下由专业人士完成。■设计提案会设计的过程也是沟通的过程，好的作品来源于成功的沟通。面对企业高层领导进行设计提案，是最直接，最有效的沟通。通过提案确定设计风格与设计方向，形成提案决议，指导下一步设计。■方案的细化与调整双方就设计方案