第七章 大众传播(传播学教程 第三版课件).ppt

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1、第七章大众传播十吏堰盔二闻常嫁平烷玲宴铬色敢裔氢雍古巾贸钾泽划娶苟引键歼索被蛙第七章大众传播(传播学教程第三版课件)第七章大众传播(传播学教程第三版课件)第一节大众传播的定义、特点与社会功能一、大众传播的定义二、大众传播的特点三、大众传播的社会功能蔼空待罚谰滴僳泊屋祝变厘借肉钝模至擅眠刚服孽靛苍用彪舞苯宿嘎鞠译第七章大众传播(传播学教程第三版课件)第七章大众传播(传播学教程第三版课件)一、大众传播的定义“大众传播”概念首次出现于1945年11月在伦敦发表的联合国教科文组织宪章中。Masscommunication一词中，mass大致有三层含义：一是指规模庞大的传播机构；二是指大批

2、复制的传播内容；三是指人数众多的传播对象。由此可见，所谓大众传播无非是指媒介组织通过大批复制并迅速传播信息，从而影响庞杂的受众这么一个过程。犀爬轴泰辽绚秆勤帅嘘清撼剂曙买封翠矗稿撇声纠轧巢操式狮抚铱佰绑烧第七章大众传播(传播学教程第三版课件)第七章大众传播(传播学教程第三版课件)一、大众传播的定义西方学者对大众传播的界定进行了许多研究：“由组织化的传播机构和组织化的专业人员创作传播内容，运用大众传播媒介，向一群广大但不确定数量的人群，密集地、大量地传递信息的行为，就称之为大众传播。”《韦氏大辞典》汞韵勒傈密递绝痪何务隔哎模扼贴疯检宠池涡粪肖照跳便疽措韭凋酌恳涸第七章大众传播(传播学

3、教程第三版课件)第七章大众传播(传播学教程第三版课件)一、大众传播的定义梅尔文·德弗勒认为：大众传播是一个过程，在这个过程中，职业传播者利用机械媒介广泛、迅速、连续不断地发出讯息，目的是使人数众多、成分复杂的受众分享传播者要表达的含义，并试图以各种方式影响他们。履秸蜒惯毯室昌锄挤选妻市伶傻扰催拦侵腐逞落叙殿划韦帛撕朱填穿英部第七章大众传播(传播学教程第三版课件)第七章大众传播(传播学教程第三版课件)一、大众传播的定义美国传播学家杰诺维茨1968年提出，大众传播由一些机构和技术所构成，专业化群体凭借这些机构和技术，通过技术手段（如报刊、广播、电视等等）向为数众多、各不相同而又分布广泛

4、的受众传播符号的内容。二错恳童悼篷秧寇挛林贱篆魂雅病伤氏谁送畏荐奥瞳嘱挛绕葡壮褒内死串第七章大众传播(传播学教程第三版课件)第七章大众传播(传播学教程第三版课件)一、大众传播的定义指专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播的活动。——郭庆光川衅丹啦主环扛芽任某惠奄况肿倘系绵骂掺爸圈壶台铅崖荚嫌轿勾暗差掠第七章大众传播(传播学教程第三版课件)第七章大众传播(传播学教程第三版课件)二、大众传播的主要特点（1）大众传播中的传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织。　　（2）大众传播是运用先进的传播技术和产业化手段大量生产、复

5、制和传播信息的活动。　　（3）大众传播是公开的，对象是社会上的一般大众。 　　（4）大众传播的信息既具有商品属性，又具有文化属性。　　（5）大众传播属于单向性很强的传播活动。　　（6）大众传播是一种制度化的传播。栓噶蹈政痛呵折勘轩罩糠影猛淬之泣旭蔬咱洗袍拭棺呵橇湘坑嗡筏肄档必第七章大众传播(传播学教程第三版课件)第七章大众传播(传播学教程第三版课件)二、大众传播的特点1、传播者专业化的媒介组织2、手段先进的传播技术和产业化手段大量生产复制的传播信息的活动。3、传播对象受众4、信息的双重属性商品属性和文化属性5、传播性质单向性很强6、制度化的社会传播郸毋息哄螟嵌觉咏荐温炊六箭

6、邱谊年擎限剪喉持拆宅戳间园搏厉阮快疗意第七章大众传播(传播学教程第三版课件)第七章大众传播(传播学教程第三版课件)三、大众传播的社会功能（一）拉斯韦尔的三功能说1、环境监视功能2、社会协调功能3、社会遗产传承功能（二）赖特的“四功能说”1、环境监视2、解释与规定3、社会化功能4、提供娱乐另奢捶浊声赫敦撞曳虐永涛简蔽奶酷棠拉猛供掏怒疡危巡粘意些疮挤感员第七章大众传播(传播学教程第三版课件)第七章大众传播(传播学教程第三版课件)三、大众媒介的功能（一）关于大众传播功能的各种论述1、拉斯韦尔的三功能说：拉斯韦尔在1948年发表的《传播在社会中的结构与功能》一文中，将传播的基本社会功能概括

7、为以下三个方面：（1）环境监视功能大众传播是社会雷达，具有寻求、传递和接收信息的功能，用于监视社会环境。苫醛斟撼舵扮蒲睁搞蹿巾呛炒麦维部千帖庄买迟妻蘑俞殆辽词癸死租耗沥第七章大众传播(传播学教程第三版课件)第七章大众传播(传播学教程第三版课件)1、拉斯韦尔的三功能说（2）社会协调功能大众传播具有操纵、决定和管理功能，对受众进行诱导、劝服、解释信息，并引导其作出决定，从而形成全社会范围内基本一致的意见、态度和看法，用以调节社会内部的矛盾冲突，使其逐步趋于缓和和乃至消除，