莫斯基诺品牌分析.ppt

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1、目录MOSCHINO品牌故事品牌定位及其设计风格设计元素在发布会作品中的分析服装配饰品牌香氛系列广告系列大片营销策略与其他品牌的对照莫斯奇诺(Moschino)品牌故事以风格戏谑著称的莫斯奇诺Moschino在坚守实穿、优雅路线的米兰时装界而言实在是个异数。他的设计总是充满了戏谑的游戏感与对于时尚的幽默讽刺。FrancoMoschino于1950年出生于意大利北方，1983年正式成立自己的品牌，那时他即决定用幽默趣味的方式来嘲讽当时的流行规则，但SMILE（微笑）及PEACE（和平）却是MOSCHINO一直传达的两个象征。莫斯奇

2、诺Moschino也因此被誉为和法国的JeanPaulGaultier齐名的时装界两大鬼才设计师。MOSCHINOMOSCHINO的创作灵感，源源不绝，最众所皆知的，在80年代末，他就把优雅的CHANEL套装，边缘剪破变成乞丐装，再配上巨大的扣子，颠覆大家对于时尚的传统印象。90年代初Moschino本人去世后，品牌的设计工作就由昔日一同与他工作的设计师群继起负责，延续反讽幽默的风格，推出每季的新品。虽然Moschino常常以前卫、反讽的守法表现自己对于流行本质的思考，但其实他对传统服饰的技术与设计也下有相当功夫，在Moschi

3、no的设计中，常常可看到来自不同文化的影响，融合了不同国家民俗风情的有趣设计。Moschino常常把他对世界和平的渴望与对生命的热爱，放在他的服装设计中，所以在他的服装上常常会出现“反战标志”“红心”和鲜黄色的笑脸。MOSCHINO产品类别：高级成衣、牛仔装、晚宴装、配件莫斯奇诺牛仔装(MoschinoJeans)：牛仔系列休闲服装莫斯奇诺-Moschino目标消费群：中高收入顾客莫斯奇诺-Moschino营销策略：特许经营莫斯奇诺-Moschino销售地：意大利以及欧美、亚洲等地Moschino设计风格：高贵迷人，时尚幽默，俏

4、皮可以简单地用“幽默”这个词来评价莫斯奇诺-Moschino品牌的服装，它以惯用戏谑表现方式而著名，充满讽刺意味，不被市场左右，具有意大利版的戈尔捷之称。MoschinoMoschino发布会作品分析复古甜美派。RosellaJardini09的秋季新品发布会闲适戏谑情趣&乐观街头型男2010春季男装成衣show调皮小浪漫。莫斯奇诺(Moschino)2010春夏女装秀场纯真甜美派。Moschino2010春夏女装成衣发布Moschino一直张扬着反讽味道的莫斯奇诺(Moschino)本季也低调了起来Moschino以简单的无领

5、军蓝色蚕形外套开场，在袖子的地方还有很多玫瑰花形饰物的刺绣。修身的棉裤上有黑色的透明硬纱，看起来像是骑马裤。灵巧的双排扣羊毛外套外面，有一层薄薄的垂坠质感的布，看起来的感觉就像浴袍一样。Moschino天鹅绒小礼服搭配薄纱上衣是设计师在莫斯奇(Moschino)2009秋季女装成衣系列里钟爱的装扮，泡沫状的鸡尾酒连衣裙也十分显眼~Moschino对于常常不按牌理出牌的莫斯奇诺(Moschino)来说，2010春季男装成衣系列一样让人惊叹不已！在经济危机的阴影之下，这种乐观的情绪更是值得和朋友们一起分享。Moschino大量的印花

6、外套以及碎花衬衫，格纹短袖看起来轻松闲适，报纸作为图案印在服装上更凸显戏谑味道，有着油漆喷溅效果的单宁裤及上衣也是一大亮点，复古味十足的变形虫领带同样也吸引住你的注意力。MoschinoMoschinoMoschino设计师RosellaJardini呈现的莫斯奇诺(Moschino)2010春夏女装用穿插其中的樱桃图案为我们揭示着每日生活的新鲜可人。Moschino调皮又带些小浪漫的立体装饰随处可见，从心形头饰到花朵修饰的鞋履可爱无敌。MoschinoMoschino粉红色的T台背景与麻豆们身上色彩明快的女装相称出清新浪漫的甜

7、美气息，如花朵般的帽子、太阳镜到心形修饰的腰带、可爱的荷叶边衬衫、连衣裙等将女孩装点得有如花仙子般美丽脱俗。MoschinoMoschinoMoschino整个系列偏重高腰线设计，斜肩连身裙处理同样有看点，超具亲和力的蝴蝶结“落”在仙履上、腰间、胸前、肩膀上，带来了调皮与快乐，当然不乏有天鹅图案、大大的心形装饰，效果一样出挑而令人着迷。Moschino配饰系列moschino配饰渗透着低调奢华感，设计独特的品牌风格及其时尚标致，营造出华丽缤纷浪漫的美感。Moschino配饰系列Moschino香氛系列MOSCHINO时装以幽默反

8、斗风格见称，旗下香氛亦不例外，L‘’eauDeCheapandChic快乐的奥莉薇女士香水，开宗明义要女孩子开放自我，切勿太严肃。香味以花果清香为主，除香氛外，亦备有沐浴系列，包括香氛沐浴啫喱及香体露。Moschion广告系列服装广告的内容形式1.品牌广告重点传