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时间：2020-01-22
《营销第十小组,立白市场细分.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、制作成员：蒙振波小组讲解：农耀伟立白集团市场细分立白产品/市场矩阵图洗衣液洗衣粉洗衣皂农村城镇大城市产品市场人口比例图阶层分析立白产品简要分析肥皂：使用历史较长，是传统的洗衣用品，价格低廉，适用于硬质水，生产成本较低，用盒装包装，农村成为了立白肥皂的主打市场。洗衣粉：较肥皂出现迟，是城镇洗衣普遍用品，立白洗衣粉不伤手，残留少，留香，价格适中的特点可以满足城镇居民的洗衣需求。洗衣液；立白洗衣液是目前最时髦的洗衣用品，价格偏高，但洗衣效果好，适用于机洗，满足城市居民对洗衣方便，快捷，干净的要求，所以城市成为了立白洗衣液的主攻市场。多位于边远地区，水源充足，水质较硬，人口密度小，
2、但人口数量多，家庭人数多，收入较低，受教育程度相对较低，思想较为保守、传统，生活方式也较为传统，个性不特出，对洗衣没有过多要求，只要求廉价、干净，对于立白属于游离分子。农村人口较农村少，水源充足，多数在平原地带，人口年龄组成平衡，收入较高，受教育程度较高，比较能跟上时代的步伐，生活方式较为丰富、现代化，对洗衣也有了更多的要求，对品牌认知能力较强，属于立白品牌的不稳定的忠诚者。城镇多集中于东部沿海地区，人口集中，用水量大，水源紧张，家庭人口少，收入高，受教育程度高，思想开放，与时俱进，生活节奏快、丰富，洗衣多用洗衣机洗，追求节水方便、快捷,重视品牌，可发展为立白的经常使用者。
3、城市谢谢观赏
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