第七章完全垄断市场的价格与产量决定2008.ppt

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1、这化妆品为什么那么贵？香奈尔、迪奥被控垄断它们都是世界著名的化妆品品牌，散发着奢华诱人的气息。它们的名字，向来就是优雅、精致和浪漫的同义词。然而法国反垄断监察机构“法国竞争委员会”在2006年3月14日公布的一份商业行为调查报告，却令它们顿然失色8/31/20211微观经济学第七章完全垄断市场这化妆品为什么那么贵？该委员会称，共有13家全球化妆品行业的领导品牌在1997－2000年间互相串通，控制商品定价，损害消费者利益。这13家知名香水和化妆品制造商与它们在法国的3家零售商也因为建立价格同盟，被法国竞争委员会开出了总额高达4620万欧元（约合4.358亿

2、人民币）的罚款单8/31/20212微观经济学第七章完全垄断市场第七章完全垄断市场的价格与产量决定从完全竞争的理想到经济生活中的现实完全垄断（极端，但是存在）垄断竞争（接近完全竞争）寡头垄断（接近完全垄断）8/31/20213微观经济学第七章完全垄断市场第七章完全垄断市场的价格与产量决定在本章中，我们将讨论完全垄断市场条件下，厂商在追求利润最大化过程中，如何确定产量以及价格怎样决定？第一节:概述第二节:短期均衡与长期均衡第三节:垄断厂商的价格歧视第四节：完全垄断与完全竞争的比较8/31/20214微观经济学第七章完全垄断市场第一节概述如果通讯市场只有一家

3、，打电话要收费，接电话也要收费，否则不让你出来——双向收费，设计背景音乐，要收取彩铃费，如果您常打，可以办一个套餐。“垄断”这事，说得好听一点，就叫邮政部、铁道部、电力局、移动通信、盐业公司8/31/20215微观经济学第七章完全垄断市场一、完全垄断市场的特征（一）行业体现为厂商。（二）产品不能替代。行业内无相近替代品（例如食盐）（三）单独决定价格。“唯一”→价格的制定者（Price-maker)（四）存在进入壁垒8/31/20216微观经济学第七章完全垄断市场二.完全垄断市场的形成垄断厂商翻手为云，覆手为雨，市场效率极低。但是，存在即为合理（一）规模经济

4、。自然垄断：利用和适应十分强大的规模经济要求所形成的垄断，一般被称为自然垄断。如：特定地区内的供电、供水、电话服务特征:FC大、VC小、AC低一家足够，多家浪费8/31/20217微观经济学第七章完全垄断市场（二）资源控制。厂商控制了原料来源：OPEC1930年代，北美两家大型制铝公司Alcoa和Alcan在这个行业中集聚了力量。当时，世界上只有一个高质量的铝土矿，位于加勒比海的牙买加。这个矿区的所有权被这两家公司买断。行业内其他企业只能用低质量的铝土生产，处于成本劣势。直到1950年代，在澳大利亚和印尼发现了新的铝土矿，这种垄断才终止8/31/20218

5、微观经济学第七章完全垄断市场（三）特许专利。专利的存在：Microsoft施乐发明了静电复印技术，将与之相关的任何视觉特征都申请了专利。当1972年IBM进入时，施乐控告它们侵犯了上百种专利。IBM超过25％的预算都是用于专利诉讼，而不是研发。联邦委员会实施制裁，要求施乐以低价转让专利技术。在几年之内，复印机的价格下降了一半，施乐的市场份额从1972年的100％降至1977年的不足50％8/31/20219微观经济学第七章完全垄断市场二.完全垄断市场的形成（四）政府特许垄断铁路运输、邮政、广播电视、烟草专卖8/31/202110微观经济学第七章完全垄断市场

6、三.需求曲线与边际收益曲线（一）需求曲线1.原理：厂商通过操纵销售量来影响价格销售量↑→价格↓销售量↓→价格↑2.面临的需求曲线向右下方倾斜既：如果价格过高，消费者仍然会去寻找替代品OQPD8/31/202111微观经济学第七章完全垄断市场垄断厂商的收益表价格（P）销售量(Q）总收益（TR）平均收益（AR）边际收益（MR）100010109199882168673217464246255255046244-28/31/202112微观经济学第七章完全垄断市场三.需求曲线与边际收益曲线（二）厂商的收益曲线1.平均收益曲线AR：与D曲线重合原因：AR=TR/Q

7、=（PQ）/Q=P2.边际收益MR：若需求曲线为直线，则边际收益曲线也为直线，除了在纵轴的交点MR总是位于AR曲线左下方,与AR在纵轴上的截距相等横截距是AR横截距的1/2边际收益曲线的斜率是需求曲线斜率的2倍。8/31/202113微观经济学第七章完全垄断市场三.需求曲线与边际收益曲线（二）厂商的收益曲线MR与AR关系的数学证明纵截距相等MR的横截距是AR的1/2设需求曲线为线性，P=a-bQ,总收益曲线为TR=PQ=aQ-bQ2,对其求导，得出MR=a-2bQ,由此可知边际收益曲线也是一条斜向下的曲线，斜率是需求曲线的两倍。MR将AR线与纵轴之间的任何

8、一条水平线平分。8/31/202114微观经济学第七章完全垄断市场