好粥道广告00227创意简报.ppt

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1、银鹭好粥道广告创意简报背景说明目前银鹭八宝粥的产品包装有6个口味，零售价格3元/罐；产品诉求：爱的味道产品广告：产品篇，送礼篇弱一般强高中低营养健康品牌形象愉悦有活力补充能量品牌形象重要性品牌产品形象表现矩阵图－银鹭八宝粥－总体品牌表现（相对强弱）是一个传统的品牌让我感觉亲切的品牌是一个有实力的品牌是一个技术领先的品牌是多年以来市场上的领导者是一个受人尊敬的品牌这个品牌适合象我这样的人高品质天然健康物有所值营养丰富高档的可以帮助消化可以养颜美容提供身体所需的能量提供身体所需的全面营养是作为早餐的很好选择让我获得愉悦的心情让我感到充满活力让我早上开始美好

2、的一天让我想到家里熬的粥的味道体现我的独特眼光原汁原味口味特别的关键因子适合慢慢品尝享受的舒畅的感觉清爽不甜腻让我感到放松惬意是我想吃素时的选择放松享受银鹭八宝粥的品牌表现资料来源：思纬调研八宝粥市场主要品牌的品牌形象差异性比较明显，银鹭八宝粥主要与产品功能性需求相关，但名牌特征的鲜明性不如娃哈哈。资料来源：思纬调研八宝粥各品牌形象差异营养品质补充能量保健养身放松享受健康活力体面超值表达关爱八宝粥偏好者基于消费者需求的市场细分－八宝粥78％资料来源：思纬调研对八宝粥需求因素最近一次食用八宝粥消费行为总结－总体地点在做的事情和谁一起喝时间资料来源：思纬调

3、研八宝粥食用时机与场景银鹭八宝粥送礼市场在增长，但单罐销量下滑；原材料的成本上涨；现有产品无法支持价格的提升；通过八宝粥产品升级，在早餐细分市场，获得更多生意市场现状市场目标提升溢价能力拉动单罐销量市场说明八宝粥大早餐市场1、重要机会:早餐吃其他品牌八宝粥的吃银鹭2、次要机会:早餐吃路边摊/不健康食品的吃银鹭市场机会早餐吃银鹭好粥道的理由消费者银鹭?甜玉米粥精选优质天然谷物-----甜玉米其含有更丰富的蛋白质、脂肪、多种氨基酸、多种维生素(VB1、VB2、VB6、VC、VPP)和矿质元素其蛋白质含量在13%以上；比普通玉米高出1倍左右；葡萄糖等是普通玉

4、米的2～8倍黑米粥精选优质天然谷物-----黑米其含有更丰富的锰、锌、铜等微量元素，和普通稻米所缺乏的维生素C、叶绿素、花青素、胡萝卜素以及碳水化合物黑米蛋白质的含量相当高是普通稻米的0.5～1倍,多种微量元素和维生素，特别是富含锰、锌、铜等无机盐大都较之高1～3倍；更好的食材：比普通八宝粥有更优质的天然谷物，即“甜玉米、黑米”料更好更高的营养：比普通八宝粥和其它早餐有更高的营养消费者银鹭早餐吃银鹭好粥道的理由与爱的延续料更好爱更多升级早餐料更好，给你爱更多产品料更好品牌爱的味道时机早餐传播概念诉求：早餐好粥道，营养更好料更多18－25岁更多36－55

5、岁更多45－55岁更多36－45岁更多18－35岁更多26－35岁更多36－55岁4858.9偏低收入偏蓝领偏已婚36.3岁偏女性4%表达关爱偏单身偏已婚婚姻状况6047.16296.85379.56161.85700.16425.76445.1偏中低收入偏中等收入偏高收入偏高收入家庭收入偏白领及学生偏蓝领偏学生偏白领偏白领偏上班族职业年龄性别背景资料27.1岁32.0岁31.4岁28.9岁30.6岁31.5岁34.2岁偏男性偏男性偏女性2%4%6%6%19%28%31%八宝粥偏好者体面超值健康活力放松享受独特品质补充能量营养品质目标消费群主要特征：-

6、年龄：26－35岁-职业：白领、上班族-家庭收入：4000元以上目标受众包装初稿主视觉初稿广告创意表现的关键词1、对原有广告片（爱的味道产品篇）要有延续，但要加强“年轻化”的表现；2、清晨；3、料更好；4、爱更多；5、代言人（原有的孩子奶奶是否可以保留？或者保留小孩同时加入年轻家庭成员）