《商场环境扫描》课件.ppt

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1、商场环境扫描商场环境设计1、通道与服务设施设计；2、照明与色彩设计；3、音响设置与气味设计；4、通风设施、地板与停车场设计。（基本辅助设施设计）照明与色彩设计一、照明设计：目的：传达商品信息、展现商品魅力。具体分为：1、基本照明：“基本照明”，确保能见度营造整洁宁静、光线适宜的购物环境。2、重点照明：又叫“商品照明”。突出商品优异的品质，增添魅力。3、装饰照明：又叫“气氛照明”。装饰效果或强调重点销售区域而设置的照明。超市基本照明——荧光灯带超市基本照明——吸顶灯商品照明——凸显商品魅力红色泛光白色聚光绿色装饰光装饰照明也称气氛照明，主要是通过一些色彩和动感上的变化，以及智能照

2、明控制系统等，在有了基础照明的情况下，加以一些照明来装饰，令环境增添气氛。就算把它关了，也不会使环境变得漆黑一片，但就会对环境的气氛造成影响。大型超市对照明的要求如下：a．创造良好的视觉条件，确保足够的照度和照明质量；b．创造良好的商业氛围，吸引和诱导顾客的购物欲望；c．照明布置方式要有灵活性，以适应商品及货柜的变化；d.由于超市人员密集，当正常照明断电时，备用照明应确保正常活动的．继续进行；e．必须配置应急事故照明、安全疏散照明，并按需设置广告照明及泛光照明等；f．根据陈列商品种类的不同，光源的选择应突出显色性、色温、亮度的变化，同时设计中要强调照明节能、照明安全、光照的均匀

3、、柔和、无眩光、管理维护方便等。照明与色彩设计二、色彩设计：色彩对消费者的心情产生着影响力和冲击力。1、色彩感觉：冷暖2、商品形象色：指在不同大类商品上，经常使用的能促进销售和便利使用的色彩或色调。大类商品的习惯色调：（1）服装；（2）食品；（3）化妆品；（4）机电产品；（5）玩具和儿童文具；（6）药品。3、性别、年龄、文化对人们色彩偏好的影响学会搭配.学会感觉色彩文化环境（民族、文化、风俗）生活环境（乡村、郊区、都市）色彩属性（色相、明度、彩度）个人特质（年龄、性别、个性、过去经验）色彩的感觉（认知、感受、喜好）培养色彩感觉一般来说，文化水平较低或经济不发达的国家或地区的顾客

4、偏爱比较鲜艳的原色，喜好强烈的对比色搭配；文化水平较高或经济较发达的国家或地区的顾客偏爱浅淡的中间色，喜好柔和的协调搭配。台湾微风超市采用深色货架配合白色的灯光、碣红色地专，使整个空间既沉着又亮丽，好像一个身穿黑色晚装的优雅美人，华丽中带有贵气。商品形象色的演变==实务训练3==店铺环境设计==设计创意训练==店铺，可以设想为超市，也可以设想为某专营商店（例如：服装店、水果店、餐厅等）前提：结合上次训练经验，提出小组超市（店铺）命名（体现独特性、个性化）任务：根据小组超市（店铺）的命名以及经营特点进行以下相关设计训练：1、店铺色彩设计商品色、宣传色与店铺空间色（地板、墙壁、天花

5、板、货架）等的设计与搭配；2、店铺背景乐设计与店名、店内经营以及色彩设计要尽量协调统一；