加味水PPt.pptx

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1、2015国内各大饮料厂商加味水产品介绍内容市场行情差异化分析产品详解1市场行情市场行情夏季是饮料企业发力的时期，近半个月以来，频频有企业加码清淡饮料的消息爆出，百事推全新维生素饮料产品、康师傅推加盐维生素饮料、健力宝也将涉足该领域，甚至连稳坐维生素功能饮料老大宝座的脉动，在上市12年来首次推出添加海盐的清淡饮料。清淡饮料市场竞争加剧，行业价格战、同质化不可避免。正是看到清淡饮料市场的发展潜力，企业纷纷加码布局。市场上口感“轻爽”的饮料产品较多，功能性、维生素饮料目前以至未来一段时间内，还有不断提升的空间。从市场大数据来看，目前，我国人均饮料消费量(70kg/年)尚低

2、于世界平均水平(90升/年)，随着人们生活水平的不断提高，饮料市场潜力巨大。特别是以健康为卖点的功能性饮料，成为新的发展潮流。已推出清淡饮料企业的业绩也增强饮料企业涉足该领域的信心，有数据显示：2014年脉动的销售额高达80亿，水动乐的市场份额已位居营养素饮料类别的第三位，此外，统一去年的新品“海之言”已成为该企业进入大陆市场22年来首款第一个月销售破100万箱的产品。市场行情75%25%左图是德之馨给出的市场增长预测，可以看出，在其他饮料品类市场占有率降低的情况下，风味水的上升姿态强劲，相比其它饮料，清淡饮料更健康，更符合年轻消费者的口味，清淡饮料未来市场发展潜力

3、巨大，该品类在过去几年的高速增长吸引了各大巨头纷纷布局，产品定位同质化和价格战不可避免，市场竞争会异常激烈。2产品详解可口可乐水动乐产品名称水动乐产品类型运动型维生素电解质饮料口味柠檬，橙，西柚，桃主要诉求点补充水分电解质、“添加果蔬浓缩成份”主要配料水、果葡糖浆、三氯蔗糖、烟酰胺、维生素B6、果蔬粉市场定位大学生，年轻白领，运动人群定价600ml4.50元统一呵采产品名称呵采产品类型功能性维生素饮料口味西柚、樱桃、柠檬主要诉求点光采焕发—针叶樱桃口味，特别添加针叶樱桃汁，补充维生素C，让您光采焕发。睛采焕发—柠檬口味，特别补充从菊花提取的叶黄素，让您双眼炯炯，神采

4、亮出来！智采焕发—西柚口味，特别补充人体内已经有的GABA营养素，让您思绪敏捷，机智神采！主要配料水、三氯蔗糖、烟酰胺、维生素B6、果汁、叶黄素、gaba市场定位办公室人群，脑力劳动者，年轻女性定价600ml4.50元统一海之言产品名称海之言产品类型海盐果味饮料口味柠檬、西柚、卡曼橘主要诉求点春夏：清爽补水、补充盐分、横扫酷热秋冬：防止干燥，平衡身体水盐主要配料水、三氯蔗糖、果葡糖浆、浓缩果汁市场定位年轻人群定价500ml4.00元统一Uniwatersport产品名称Uniwatersport产品类型功能性运动饮料口味西柚等主要诉求点运动补水，抗疲劳，添加左旋肉碱

5、，健身运动专用主要配料水、三氯蔗糖、果葡糖浆、浓缩果汁、左旋肉碱市场定位热爱运动、热爱时尚的年轻消费者定价500ml6.00元娃哈哈激活产品名称激活产品类型维生素运动饮料口味柑橘、柠檬、水蜜桃、荔枝主要诉求点运动补水，缓解运动后疲劳（仿脉动）主要配料水、果葡糖浆、维生素B3、B6、B12、维生素C、肌醇市场定位运动人群定价500ml3.50元娃哈哈C驱动产品名称C驱动产品类型柠檬活力新品饮料口味柠檬主要诉求点进口优质柠檬汁，富含柠檬精华和水溶维生素C，口感清新爽口、解渴解暑主要配料水、果葡糖浆、柠檬汁市场定位青少年，大学生定价530ml暂无娃哈哈无汽苏打水产品名称无

6、汽苏打水产品类型功能性苏打水饮料口味无主要诉求点补水，“舒心因子”GABA氨基酸，舒压健脑；“健康因子”碱性小苏打，调节人体酸碱度主要配料水、γ-氨基丁酸，小苏打市场定位年轻上班人群定价350ml3.00元脉动随悦产品名称脉动随悦产品类型维生素果味饮料口味海盐猕猴桃味、海盐柚子味主要诉求点含维生素、天然GABA氨基酸，以及海盐微咸果味，口感清爽细腻，悦动你心情主要配料水，果葡糖浆，果汁，维生素，Y-氨基丁酸，食用盐市场定位中青年群体定价400ml4.00元脉动纤系列产品名称脉动纤系列产品类型维生素果味饮料口味曼妙蓝莓、娇俏蜜柚、倾城玫瑰香葡萄主要诉求点主打女性市场、

7、充分考虑女性消费者的审美需求与口味偏好、包装融合时尚设计元素主要配料水，果葡糖浆，苹果汁，食用香精，维生素C，烟酰胺，维生素B6，维生素B12市场定位年轻白领女性群体定价500ml4.00元农夫维他命水产品名称农夫维他命水产品类型维生素果味饮料口味柑橘风味、热带水果风味、柠檬风味、西柚风味、石榴蓝莓风味主要诉求点柑橘：“力量帝”钙+维C热带水果：“亮眼仔”叶黄素+牛磺酸柠檬：“全能王”钙、锌、维生素B6西柚：“智商达人”牛磺酸+锌石榴蓝莓：“美丽速度”多种B族维生素主要配料水、果葡糖浆、香精、维生素C、烟酰胺、维生素B6、维生素B12、叶黄素、牛磺酸市场定位各类