20-30年代上海老广告.ppt

《20-30年代上海老广告.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、简要分析20-30年代上海老广告12120050钟运佳类别1.月份牌广告表现形式及广告技巧月份牌广告20世纪初期产生，至20世纪20—30年代月份牌广告的发展达到了一个飞跃的阶段。月份牌广告经历了继承，吸收了传统绘画技法，融合了西方的水彩绘画技法，首创了一种月份牌广告独有的绘画技法——擦笔水彩绘画技法。月份牌广告的题材也在不断变化和更新，采用中式的古装美女、时装美女、摩登旗袍美女等人物题材，此迎合了上海市民的审美需求，引领着上海市民生活的时尚潮流，从衣食住行各个方面影响着上海市民的生活。月份牌广告就像一面见证上海社会发展和变迁的镜子，广告画面中的人、事、物、景等皆

2、留下了时代的印记，从这些印记之中，我们可以窥探到当时的社会面貌、一般市民心态及社会的发展趋势，从自封走向开放，从单一文化融合为多元文化，从缓慢的改变到快速的发展。一般市民在欣赏和接受与月份牌广告所呈现的人物、景象之时，市民生活的生活理念和生活方式的变化，也决定着月份牌广告所呈现的内容。月份牌广告画面中记录了的上海社会变迁，映射了市民心态，并参与构建上海新型市民生活消费理念。月份牌广告在参与构建新型的上海市民生活中起了催化的作用，倡导一种时尚的消费、健康的运动、幸福美满的婚姻与家庭、休闲娱乐的新型生活理念，细致地构建了一种温馨、西化、浪漫的理想生活，这种理想的生活为

3、一般市民勾勒出一幅美好生活的场景。月份牌广告参与构建的是一种积极、乐观、向上的生活理念。月份牌广告的广告画面始终反映上海经济的发展，与社会的变迁相一致，社会的发展，经济的繁荣，广告画面就显得欢快和喜悦，受战争的影响，上海经济开始萧条，月份牌广告也开始走向低沉。月份牌广告见证着上海的发展和社会的变迁，与上海市民生活密切相关。新中国成立后，因为社会的变革，月份牌广告作为欧商业广告存在的基础消失，其商业广告功能消失，成为一种进行生产、生活宣传的图画报。月份牌广告香皂广告雪花膏广告月份牌广告酒广告月份牌广告香烟广告月份牌广告唱片广告海报月份牌广告日本电器广告电影海报2.报

4、刊广告民国初年，随着报刊媒体影响力的的扩散和广告经营的意识的增强，报刊成为主要的广告媒体，许多报刊都刊登了大量广告。《申报》广告约占版面总数的十之六七，并根据广告内容和形式的不同，添加各种广告专刊，满足了广告主的不同需求，广告经营的范围不断扩大。医药广告、演出广告、化妆品广告、服饰广告和告白、公私启事等社会广告成为其主要内容。《生活》从第2卷第1期起，由邹韬奋担任主编。他接办以后，锐意创新，加强与读者的联系，全心全意为读者服务，逐渐受到广大读者的欢迎和喜爱。他多次申明，办报刊虽然也要设法赚一点钱以维持和发展事业，但决不以赢利为目的。所以凡是骗人害人的广告，虽出重金

5、，邹韬奋也一概拒绝。他还认为应把广告和美化版面结合起来，什么广告放在什么地位，都要从活泼版面考虑，不能让广告割裂新闻。《小说月报》广告经营颇具特色，在第18卷刊登的《广告价目表》中将刊物的广告版面分为四等，即特等（底封面之外面）、优等（封面之内面及对面、正文首篇对面及底面之面内）、上等（图画中、正文前）、普通（正文中、正文后），按等收费。《申报》3.广播广告中国境内出现的第一座广播电台“中国无线电公司”，由美国人奥斯邦设立。播出的内容主要包括中外新闻、娱乐音乐及推销无线电器材（包括矿石收音机、真空管收音机之类）的广告，从而拉开了中国广播广告的序幕。开洛公司建造的广

6、播电台经常播放外商广告。新新公司职员办了第一座中国人办的私营广播电台，节目内容多为广告，替公司推销商品。广播广告的出现，丰富了大众广告传播的手段，使广告在更辽阔的空间向消费者更迅速地传递商品信息，从而提高了广告的社会影响力。4.电影广告电影广告伴随着电影的传入而出现，中国最早的电影广告来源于外贸公司。英美烟草公司驻华机构提议拨款投资中国电影，以利用电影广告来宣传该公司的卷烟制品。电影广告这一新式广告形式出现后，由于传播效果良好，一直沿用至今。5.霓虹灯广告上海地区最早采用霓虹灯做广告的商品是红锡包牌卷烟6.路牌广告路牌广告是设立于闹市的广告形式，其特点是文字精炼、

7、画面醒目、形象稳定和使用长久。7.公交广告公交广告是一种具有极强流动性并极富感召力和影响力的区域性户外广告形式，具有生动完美的视觉形象、深刻持久的传播效果、强烈的现代感和不可抗拒的视觉冲击力。随着公共车辆交通的出现，车辆广告随即产生。当时的车辆广告多出现在车顶和车身前后，车顶一般是香烟和日用品广告，而车身前后大部分是跑马厅、跑狗场和回力球场等所做的广告，标明赛马、跑狗日期和宣传回力球赛等。先施牙膏、中华工业厂的绒线、上海啤酒等都曾利用公交广告传递商品信息和传销商品。绿的旧上海,黄包车，有轨电车代表人物1.周慕桥（1868～1922）近代画家。一署慕乔、慕侨，又名权

8、。江苏苏州