品质，市场的通行证.ppt

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1、第十四课品质：市场的通行证公司有信誉，材料要环保，价格要适中……说家电：买品牌买质量买服务……谈装修:产品表现出来的等为满足人们某种需要而具备的特征，这些就是产品的质量，也就是产品的品质。一、什么是产品的品质？经济性、适用性、安全性、可靠性、耐用性二、市场竞争的质量宣传服务价格……能成为竞争力标杆且为大家所公认的首推核心品质:品质同仁堂靠品质赢得了国药第一品牌1984年，张瑞敏担任濒临亏损的青岛电冰箱总厂厂长后，面对仓库内的76台不合格冰箱，毅然抡起大锤，自行将不合格冰箱砸毁。当时的冰箱还属于紧俏货，一台冰箱800余元，工人月工资40余元，工人们看到自己亲手生产的冰箱被砸

2、毁，心疼地流下了眼泪。第一次就把事情做对思考：为什么张瑞敏没有选择把有问题的冰箱便宜处理给他的员工？1、你认为，海尔的产品具有强大的市场竞争力，在以上诸多因素中，什么是最重要的因素呢？→品质，是市场竞争力的标杆，是市场竞争的核心2、海尔品牌是靠什么支撑的？→品质支撑品牌产品的品质、信誉、知名度、良好的售后服务、企业的质量意识、技术革新、领导者的个人魅力....广东东莞生产售价在1000元人民币以上“耐克”鞋，裕元工业（厂家）顶多能拿到100元，品牌所有者（即耐克总公司）拿450左右在每台播放器190美元的利润中，制造零件的菲律宾公司和中国台湾公司获利不超过10美元，而中国内

3、地的组装公司获利只有3美元中外品牌价值对比有些企业仅仅想通过产品的包装、广告宣传来树立品牌，提高市场占有率，来拓展产品的市场。这样的做法行吗？为什么？对白：“如此包装”答：是行不通的。这种舍本逐末的做法忽略了一个最根本的问题——。产品的质量没有产品品质作保障，市场拓展只能是无源之水、无本之木，是缺乏生命力的。三、品质是拓展市场的只有最大限度地提高产品的品质，才能从根本上扩大产品市场占有率和影响力，才能在市场竞争中走得更远。关键品质是企业的利润之源、发展支柱、在商战中取得胜利的利器。企业做大做强，有优秀的员工必定能做出优质的产品。培养优秀员工做出优质产品修炼领导素质（小品表演

4、）品质赢得市场1、市场竞争的核心是（）A、品格B、价格C、美观耐用D、品质2、关于“品质”的认识正确的是（）①品质是市场的通行证②品质是市场竞争的核心③品牌支撑品质④品质拓展市场A．①②B．②③④C．①②④D．①②③④当堂检测DＣ3、品质就是物品的质量，一般表现为产品的（　）①适用性②可靠性③安全性④经济性⑤使用寿命A．①②B．②③④C．①②④⑤D．①②③④⑤4、有些企业仅仅想通过产品的包装、广告宣传来树立品牌，提高市场占有率，来拓展它产品的市场。这样的做法行吗？为什么？Ｄ①品质支撑品牌，提高产品质量是拓展市场的关键所在，没有产品品质作保障，市场的拓展只能是无源之水，无本之

5、木，是缺乏生命力的；②只有最大限度地提高产品品质，才能从根本上扩大产品的市场占有率和影响力，才能在市场竞争中走得更远。答案：