指尖的期待-荆楚汉绣春天计划项目策划书.doc

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1、“指尖的期待——荆楚汉绣春天计划”策划书湖北经济学院SIFE团队2010年12月目录一、项目概述1（一）项目简介1（二）项目目的1二、背景分析1（一）汉绣简介1（二）任本荣简介2（三）SIFE简介………………………………………………………………...2（四）湖北经济学院SIFE团队简介2三、市场分析3（一）汉绣现有市场分析3（二）竞争对手分析3（三）市场前景分析……………………………………………………………3四、项目进程4（一）第一阶段：国内展销会4（二）第二阶段：“汉绣”的国际推广与展销4（三）第三阶段：建立稳定系统的“汉绣”市场化运作体系4

2、五、宣传策略5（一）宣传目的5（二）宣传方式5（三）预期目标5一、项目概述（一）项目简介湖北经济学院赛扶团队在2010年的暑期中通过调研发现，“汉绣”这极具楚韵文化的刺绣艺术，虽然被列为“国家二级非物质文化遗产”，但在车水马龙的现代文明中其地位却逐渐没落，甚至面临着“失传”的危机。为了使汉绣更好的传承和发展，我们通过与“汉绣”第4代传人任本荣老先生、武汉市妇联以及美国南加州大学的接洽商讨，拟定出“以展销树声誉，以合作求发展，创建汉绣艺术联盟，进行市场化推广”的项目运作方案。（二）项目目的传承和发扬“汉绣”艺术，打造武汉新“文化标签”。运用SIF

3、E特有商业理念与人文关怀，帮助任本荣老先生传承“汉绣”这一宝贵“非物质文化遗产”，通过市场化的运作方式使汉绣重新焕发生机。在充分挖掘“汉绣”艺术价值与经济价值的同时，也为武汉的城市文化增添绚丽一笔。一、背景分析（一）汉绣简介汉绣主要流行于荆沙、武汉、洪湖一带。汉绣作品曾多次在京展出，还参加了巴黎、华沙等国际展览，受到好评。1910年和1915年，汉绣制品在南洋赛会和巴拿马国际博览会上获得金奖。汉绣，以楚绣为基础，融汇南北诸家绣法之长，揉合出了富有鲜明地方特色的新绣法。汉绣绣品中不乏精品。宣统元年（1909），武昌的彩霞绣品公司的绣画、美粹学社的

4、绣字，曾获武汉劝业奖进会的一等奖；湘记绣局、王荣兴的绣品获四等奖。第二年，彩霞公司、美粹学社又获得南洋绣品赛会的一等金奖。1928年湖北省第一次国货展览会上，武昌的彩霞绣品公司和汉口广华绣铺的绣屏，一并获得特别奖。新中国成立之后的五十年代末，汉绣大型挂壁“三棒鼓舞”、“闹莲湘”，被选送北京，挂在人民大会堂湖北厅。汉绣不仅仅是刺绣，它承载着文化内涵，远远超越了技巧的界限———民俗文化才是让它如此瑰丽珍贵的灵魂意义。（二）任本荣简介任本荣，武汉汉口人，出生于汉绣世家，是知名的汉绣大师，也是现今唯一一位掌握汉绣全部50种针法的人。 任本荣12岁开始学

5、习汉绣，师从当时汉绣技艺最高的胡品阶先生，成为了胡先生最得意的门徒。1956年胡品阶去世，任本荣前往北京中央工艺美院继续深造，学成归来后在武汉民艺戏剧用品厂担任设计师，设计舞台戏曲用品。 文革时期汉绣被定为四旧，无论是汉绣作品还是汉绣文化都破坏严重。1988年，任本荣离开工厂，潜心于汉绣的收集和创作，并立誓要将汉绣发扬光大。他先后在奔忙中筹集几十万去苏州购买布料和绣线，并不知疲倦地走访民间，辛劳地搜集大量清代汉绣残片，先后加工整理出2000多种汉绣绣样。2008年，汉绣被列入国家级非物质文化遗产名录，为了更好的宣传汉绣，任本荣又建立了“汉绣工作

6、室”，将幅幅精美的绣品展示出来供人欣赏、购买，并呼吁社会关注汉绣，扶持汉绣。1996年到1999年期间，他将自己为香港、澳门回归和国庆50周年庆典亲自精心绣制的三大绣品捐赠出来。2009年10月25日，“德中同行”发展高层论坛结束后，武汉市市长阮成发将任本荣精美的汉绣双面绣屏风作为礼物赠送给德国前总理施罗德。 中国有句俗语叫“艺不压身”,但对于75岁的任本荣来说,他一生挚爱的汉绣却成了现在无时无刻不在挂念着的“负担”。这项具有2000多年历史的国家级非物质文化遗产可能因为难以找到传承人而面临消亡的境地。任本荣老先生希望，会有更多真正热爱汉绣的人

7、能够了解汉绣，学习汉绣。他迫切希望，在有生之年，能够看到汉绣被更好地传承和发扬。（三）SIFE简介SIFE是一个全球性的非盈利组织，全称StudentinFreeEnterprise（国际企业家大学生联盟），总部设在美国，在全球42个国家共1700所大学拥有独立运行的学生团队，在全球范围内，尤其在北美和欧洲有着深远的影响力。SIFE致力于塑造全球未来经理人，组织学生并鼓励他们在SIFE的带领下主导策划社会实践项目活动，将SIFE独特的理念和知识传给他们周围需要帮助的人，通过帮助大众而改变人们的固有思维模式、改善人们的生活质量，从而“改变世界”。

8、（四）湖北经济学院SIFE团队简介湖北经济学院SIFE团队成立于2008年底，挂靠在国际贸易学院。湖北经济学院SIFE团队作为湖北省继华中科技大学SI