市场营销学试卷一及答案.doc

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1、市场营销学试卷一及答案一、单项选择题(每小题1分，共15分)1.市场营销学产生于____B____.　　A.十九世纪末　　　B.二十世纪　　　C.二战末期　　D.本世纪五十年代2.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是____A____.　A.无差异市场营销战略　B.密集市场营销战略　　C.差异市场营销战略　D.集中市场营销战略3.根据“需要层次论”，下列属于第三层次的是_____C___{马斯洛需要层次理论；生理，安全，社交，尊重，自我实现}。A.安全需要B.自尊需要C.社会需要D.自我实现的需要4.

2、当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是___C_____策略。A.转移B.减轻C.对抗D.竞争5.关系营销理念是20世纪80年代末、90年代初由___A_____提出的。A.巴巴拉·本德·杰克逊B.菲利普·科特勒C.马尔科姆·梅耐尔D.鲍尔·马苏6．中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于____A____.　　A.声望定价　　B.基点定价　　　C.招徕定价　　D.需求导向定价7.指出下列哪种市场是不可扩张市场___D_____.　　A.儿童玩具市

3、场　　B.家用电器市场　　　C.烟草市场　　　D.食盐市场8.从现代企业市场营销的角度看，市场特指___B_____。A.买卖双方进行商品交换的场所B.买卖之间商品交换关系的总和C.以商品交换为内容的经济联系形式D.买方即需求方9.同种型号不同厂家的“VCD”机在市场上竞争，这种竞争关系是___D_____。A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者10．“西服热”、“滑雪衫热”、“旅游热”表现了消费需求的____B___。A.可诱导性B.流行性C.伸缩性D.无限性11.在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自

4、己的产品。他们对市场进行细分的方法是____D____.A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分12.在市场营销专业化组织类型中，产品型组织形式的优点是___A_____.A.能有效协调各种市场营销职能B.注重整体观念C.能避免权责不清和多头领导的矛盾D.产品经理能获得足够的权威13.从本企业购买某产品的顾客占该产品所有顾客的百分比称为___C_____.A.顾客忠诚度B.顾客选择性C.顾客渗透率D.价格选择性14.有些服务企业在给顾客提供第一次服务时要价很低，希望借此能获得更多的生意，而后来生意则要较高的价格，这种服务定价技巧是___B_____.A

5、.偏向定价法B.牺牲定价法C.差别定价法D.阶段定价法15．出口商直接与大物资经销商、大百货公司、超级市场、大连锁店等从事交易，降低成本，让利于零售商和消费者。这一策略属于____C____。A.更改产品策略B.产品延伸策略C.短渠道策略D.长渠道策略二、多项选择题（每题2分，共20分）1.国际产品差异化策略的不足之处是不利于____.ACD____。　　A.统一产品形象B.适应各国市场需要C.节省营销成本　　D.加强营销管理E.发挥竞争优势2.取脂订价策略的优点是有利于__ABCE______。　　A.了解市场反映B.取得丰厚的利润　　C.维护和提高产品质量

6、和信誉D.迅速打开销路　　E.取得价格调整的主动权3.在产品具有___ABE_____特征时，宜采取短渠道分销。　　A.单价高B.技术性强C.季节性强　　　　D.耐久性好E.款式变化快4.在国际市场营销的渠道策略中，窄渠道策略的形式主要包括__AC______.A.独家代理B.独家经营C.独家包销D.跨国经营E.战略联盟5.与国际合作和合资经营相比，国际战略联盟的特点是___ACE_____.A.形式上的灵活性B.合作关系紧密C.利润分配的主动性D.风险较大E.自主经营性强6．经济环境制约着国际市场营销的发展，要分析经济环境主要包括哪些内容？___ABCDE_

7、____。A.经济体制B.人口状况C.经济发展水平D.收入状况E.自然条件7.市场营销控制的主要类型有__ACDE_____.A、年度计划控制B、人力资源控制C、盈利能力控制D、效率控制E、战略控制8．下列商品或服务的购买对我国城市居民来说，哪些属于个人可任意支配收入项下的开支？__BCDE____。A、蔬菜B、电视机C、远程旅游D、美容E、打保龄球9.顾客总价值主要包括___ABCE_____。A、产品价值B、形象价值C、服务价值D、精神价值E、人员价值10.市场营销审计的基本内容包括__ABCDE_____.A、市场营销环境审计B、市场营销组织审计C、市场

8、营销战略审计D、市场营销盈利能力审计E