《医药市场营销学》试卷及答案.doc

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1、一、单项选择题（每小题1分，共15分。）1．市场营销活动的中心是（  ）A．需求                              B．交换C．利润                              D．交易2．营销管理的实质是（  ）A．让顾客满意                                    B．分析市场C．需求管理                                 D．确定营销管理哲学3．联想集团以前主要生产电子类产品，后来涉足医药行业生产药品，其成长战略属于（  ）A．水平多元化  

2、              B．综合多元化 C．同心多元化                D．密集式成长战略4．某企业生产满足老年人需要的各种药品是（  ）A．市场集中化                                    B．产品专业化C．选择专业化                                    D．市场专业化5．市场营销学是一门（  ）A．经济科学                              B．综合性应用科学C．社会学                           D．心理学6

3、．非常可乐的定位属于哪种定位战略？（  ）A．避强定位                                      B．高级俱乐部定位C．对抗性定位                                         D．重新定位7．产品组合中产品项目的总数指产品组合的（  ）A．长度                            B．深度                   C．宽度                            D．关联度8．经营水力、中药材等同质性产品一般可采用（  ）A．差异性营

4、销战略                         B．聚焦性营销战略C．集中性营销战略                          D．无差异性营销战略9．患者在购买药品时获得的用药指导应该属于哪一层次的产品？（  ）A．核心产品                       B．附加产品        C．期望产品                       D．形式产品10．如果某生产药品的公司认为生产纯净水的公司是其竞争者，它们应该属于哪种类型的竞争者？（  ）A．愿望竞争者                           

5、      B．属类竞争者C．形式竞争者                             D．品牌竞争者11．某企业以高价格低促销费用将新产品投入市场，其导入期的营销策略为（  ）A．快速掠取策略               B．缓慢掠取策略  C．快速渗透策略               D．缓慢渗透策略12．三株公司生产的保健品为三株，化妆品为生态美，其品牌策略为（  ）A．多品牌策略                 B．统一品牌策略C．个别品牌策略               D．分类品牌策略13．某企业将主要产品定较低的价格，而

6、为其补充品产品定较高的价格，其定价策略为（  ）A．选择品定价                 B．补充品定价   C．分部定价                   D．副产品定价14．下列哪类产品最适合采用密集性分销策略？（  ）A．太太口服液                 B．价格昂贵的进口药 C．单价为1、00元的眼药水     D．大型医疗器械15．促销的核心是（  ）A．诱发需求                   B．沟通信息   C．刺激购买                   D．扩大销售二、多项选择题（每小题2分，共10分。

7、）1．波斯顿矩阵法的分析指标为（ CD ）A．竞争能力                B．市场吸引力         C．市场增长率D．相对市场占有率            E．市场占有率2．属于宏观市场营销环境因素的是（ CDE ）A．供应商                    B．竞争者                     C．人口总量D．收入状况                   E．科学技术3．消费者市场具有以下哪些特征？（ABC  ）A．多样性                       B．替代性强             

8、       C．需求弹性大D．专业购买               E．购买数量大4．下列哪些产品适宜采用短渠道（CE  ）A．口香糖