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1、注3-2：广告定位策划广告定位策划--文传lv基本内容（1）定位（positioning)（2）市场定位（marketpositioning)（3）广告定位(advertisepositioning)广告定位策划--文传lv（1）定位就是确定某一事物在一定环境中的位置，如产品在市场中定位、人物在组织中的定位、物品在某一地理位置的定位等。如职业生涯规划中给自己定位，如在未来我想成为一个工程师；GPS（GlobalPositioningSystem）导航定位系统。广告定位策划--文传lv（2）市场定位(Marketpositioning)（2-1)概念（2-1-1

2、)动词性概念概念1营销型定义就是在目标消费者的心中，建立起属于品牌本身的独特地位，也就是塑造出自己的品牌个性。顾客的接受，企业的比拼双重结果。广告定位策划--文传lv概念2.传播型定义是根据竞争者现有产品在市场上所处的地位和顾客对产品某些属性的重视程度，勾画与传递本企业产品、形象的活动过程。广告定位策划--文传lv（2-1-2)名词性概念概念3市场中的抛锚点，立锥之地。市场乃为顾客心目中的需求。立锥之地喻竞争中的自我领地。顾客与竞争者的认识合二为一。概念4市场定位就是指企业或产品在市场竞争环境中所处的市场竞争地位和顾客对其的印象。广告定位策划--文传lv可口可

3、乐的定位——最大的软饮料公司。但定位不一定非在规模最大，重要的是如何在一些有价值的属性上赢得第一，如：Swatch，最时尚的手表；沃尔沃，最安全的汽车。例广告定位策划--文传lv（2-2)市场定位的特点相对于竞争者；定位于目标消费者心中；差异；广告定位策划--文传lv（2-3)市场定位实质市场定位实际上是一种竞争策略，它显示了一种产品同类似产品之间的竞争关系。广告定位策划--文传lv（3）广告定位(AdvertisePositioning)（3-1）概念是在广告信息传播过程中，企业通过突出商品符合目标消费者群体需要的个性特点，确定商品的基本品位及其在竞争中的定

4、位，并在消费者心目中确定一个位置，稳固目标受众对该产品的印象。广告定位策划--文传lvMarketPositioningbyAdvertising广告定位策划--文传lv（3-2)广告定位与市场定位之区别于联系（比较法）广告定位瞄准诉求，也许比市场定位单薄，也许比市场定位浓重，多多少少戴上了夸张、虚拟、诡谲、飘渺、奇幻的彩头。客观的结果就是广告把市场定位的全部、部分、或超市场定位表现出来的同时。广告定位策划--文传lv和市场定位的区别在于一个实，一个虚；一个真，一个幻；一个外露，一个朦胧；一个憨厚，一个调皮；一个单纯，一个心机。不同的定位如同女娲补天，石中奇物

5、，仅色不同。广告定位策划--文传lv（3-3)广告定位连续性文无定法，描写总是多彩的，丰富的，反映的角度也是多样的。幻化成蝶。广告定位策划--文传lv百事可乐百年广告语1963年 奋起吧，你就属于百事新一代1964年 让自己充满活力，你是百事新一代1967年 口味独一无二，百事可乐向前涌动;品尝无可比拟的百事1969年 生活/奉献;你从生活中获取，百事从奉献中获取广告定位策划--文传lv1971年 拥有一个百事的日子1973年 成为百事人，感受自由心1975年 百事挑战，让你的感觉来决定1976年 拥有百事时代1979年 把握百事精神，赋予百事挑战1982年 

6、喝百事可乐，享受一生美味　啊！百事的时代1983年 现在就去体会百事1984年 百事可乐，新一代的选择1987年 百事可乐：美国的选择1990年 亲爱的，这就是您所需要的广告定位策划--文传lv1992年 不能没有它——百事可乐1993年 年轻、开心，喝百事1995年 百事之外，别无选择1996年 改变新的一页：百事可乐1998年 新一代的选择Thechoiceofanewgeneration渴望无限（AskforMore)1999年 百事，渴望无限;快乐的可乐2003年 百事，这就是可乐2004年 突破渴望(DareforMore)敢于第一(DaretoBe

7、No.1)广告定位策划--文传lv就像金庸大师一样，一点一点的写书剑恩仇录，在报纸(大公报)上连载。史笔与诗情相结合，绘出了一幅波澜壮阔的历史画卷。作品注重人物性格的刻画，写出了许多栩栩如生、神态各异的人物。要书写一部传奇，广告语逐渐丰富，定位越来越清晰、丰富、逐渐占领市场，占领差异市场，电视剧的续集越来越多，而每每都有引人入胜之处。广告定位策划--文传lv围绕着一个定位我们不断地努力，最终做到最强，你就是王者。王者不是一天铸就，需要日积月累的努力，需要执着和乐观的谨慎，需要力拔山兮气盖世的勇气和微风不惊的淡定。但每天都很幸福，从一个定位走向另一个定位，终成

8、大器。广告定位策划--文传lv（3-4