绿岛明珠：获奖电影现身酒会.doc

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1、绿岛明珠——获奖电影现身酒会（重庆）类型：事件营销目的：借热点事件提升品牌形象目标客户群：影迷、业主6月9日，晋愉集团在“绿岛明珠”室内森林公园举办了“中意导演酒会”。酒会邀请2005年戛纳电影节上获评委会大奖的中国电影《青红》，及其剧作组成员：导演王小帅、演员高圆圆、姚安濂、秦昊、王雪洋等一行8人光临晋愉·绿岛明珠室内森林公园，召开重庆记者见面会；并在钢花电影院与影迷及业主近距离接触。中意导演酒会当晚也在“绿岛明珠”同时举行，参加酒会的除《青红》导演王小帅外，还包括正在重庆拍摄新片《消失的星星》的意大利名导吉安尼·阿米尼奥等10位国际电影界大腕级人物。

2、策略分析晋愉地产本着“引领地产文化，建造百年经典”的理念来打造人文地产的，而对百年地产的人文理解正是“包容”型和“兼收并蓄”。选择王小帅“非主流”的文化活动，在新锐的东西中，往往包含着创新的因子，这一点从文化内核上讲，与集团的开拓意识是不谋而合的。晋愉地产正是借《青红》刚刚在国际上获奖的热点新闻达到传播目的。