旅游市场季度监测报告.doc

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1、旅游市场季度监测报告报告摘要本报告对2003年第二季度我国旅游业发展情况作了总体的描述。由于2003年第二季度“非典”的全面爆发及最终得到有效的控制，我国旅游业波动很大，这表现在入境旅游、出境旅游和国内旅游的各个方面。第一章是对2003年第二季度旅游行业发展的综述。2003年第二季度前期由于“非典”的影响，入境旅游人数和旅游外汇收入都有很大的降幅，但随着“非典”疫情影响的消失，旅游业有了较大的反弹。在这一期间，台湾客源反应比较明显，降幅和增幅都比较大。旅游企业在这一特殊时期也都采取了相应的措施。从世界范围来看，国际旅游业不同程度的受到了“非典”的影响。第二章描述了2003

2、年第二季度旅游行业的政策热点、市场热点，行业面临的问题，其中重点阐述了“非典”对旅游业的影响，并针对行业的一些问题提出了对策。中央和地方政府在“非典”期间制定了相应的扶助旅游业的政策，“非典”得到控制后各地都纷纷采取措施启动旅游市场。关于旅游行业的技术动态分析，本章重点论述了绿色饭店的发展和建设。另外，本章还对本季度行业的市场热点—健康游进行了介绍。第三章论述的是旅游行业的发展趋势。经过“非典”之后，短线旅游将是国内旅游发展的趋势，预计2003年“十一”黄金周旅游业将会有较大的恢复。世界旅游业2003年下半年也将走出低谷。高尔夫旅游、度假旅游将会有很好的发展前景，经济型饭

3、店将是饭店业发展的一大趋势。2003年第二季度，出于拉动旅游活动的需要，各地旅游企业纷纷采取低价促销的方式，在第三季度，旅游产品的价格将会回升，恢复到正常水平。第四章是行业投资价值概述，分析了旅游行业的投资环境、投资策略、投资机会，并对重点项目投资进行了分析。由于国家对旅游行业的大力支持，我国旅游行业的投资环境非常好。旅行社业对外商进一步开放，民营资本进入旅游领域将会带动我国旅游业新一轮的投资热潮。对于旅游饭店业，应采取差别化战略、走集团化、尝试跨国经营的投资策21略。关于投资机会，农家乐旅游和会展旅游将是很好的选择。第一章行业季度综述2003年第二季度我国旅游业面临的主

4、要问题就是深受“非典”的冲击。针对这一问题，中央和地方政府都制定了相应的政策来扶持“敏感”的旅游业。在“非典”的影响下，我国现在出现了健康游的热潮，这也是人们在经受“非典”对生命和生活深度感受的自然反应。另外，由于环境保护重要性的不断提高，绿色饭店成为业界关注的焦点。最后，对“非典”对我国旅游业产生影响进行研究具有重要的意义。第一节经济指标分析2003年第二季度我国旅游业受到了“非典”的重创，随着“非典”疫情得到控制并消除，我国的旅游业又具有了发展的好势头。一、行业规模分析2003年4、5月份我国旅游业受到“非典”的严重影响，阻断了2003年第一季度入境旅游业持续快速发展

5、的势头。继世界卫生组织5月23日和6月13日分别解除香港、广东和天津、河北、山西、内蒙古的旅行劝诫，6月24日，解除对北京的旅行劝诫，并将北京从非典疫区名单上删除，经过风雨洗礼的中国旅游业，迎来了恢复与振兴的曙光。2003年6月，入境旅游人数为652.60万人次，比上年同期下降17.99%。2003年上半年累计，我国入境人数同比下降11.76%。2003年6月入境旅游人数比5月份增长20%，情况明显好于2003年5月。二、行业经济效益分析总体看来，历时三个多月的“非典”疫情，严重阻碍了我国入境旅游业的发展，但由于我国入境旅游客源结构已趋于多元化，散客、商务客及一日游客人的

6、比重在不断提高，总体损失比各方面预计的要小一些。根据2002年入境旅游者抽样调查结果及6月份入境旅游人数的具体构成，经测算，2003年6月，全国实现旅游外汇收入9.63亿美元，比上年同期下降40.41%，比5月份增长37.2%，其中：过夜旅游者在华花费为8.34亿美元，占全国旅游外汇收入的86.66%；一日游游客在华花费为1.28亿美元，占13.34%。200321年上半年，全国旅游外汇收入累计测算数为73.31亿美元，比上年同期下降23.47%。其中：过夜旅游者在华花费为65.43亿美元，占全国旅游外汇收入的89.25%；一日游游客在华花费为7.88亿美元，占10.75

7、%。第二节行业结构分析本节主要分析了按照饭店全员劳动生产率、拥有的星级饭店数量以及客房出租率为标准排列的前十位地区，并简单分析了全国星级饭店的情况。一、饭店全员劳动生产率位居全国前十名的地区排名地区生产率指标1上海13.57万元/人2北京12.21万元/人3浙江10.94万元/人4广东10.05万元/人5江苏8.78万元/人6贵州7.68万元/人7陕西7.36万元/人8天津6.97万元/人9辽宁6.77万元/人10重庆6.24万元/人二、拥有星级饭店座数排列位居全国前十名的地区排序地区指标1广东926座2浙江723座3江苏57