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1、营销策划书范文      营销策划书范文  一、期限  自**年**月**日起至**年**月**日止,为期3个月。  二、目标  把握购物高潮,举办“超级市场接力大搬家”,促销**公司产品,协助经销商出清存货,提高公司营业目标。  三、目的  (一)把握圣诞、元旦以及结婚蜜月期的购物潮,吸引消费者对“接力大搬家”活动的兴趣,引导选购**产品,以达到促销效果。  (二)“接力大搬家”活动在a、b、c三地举行,借此活动将**进口家电,重点引向**国市场。  四、对象  (一)以预备购买家电之消费者为

2、对象,以f14产品的优异性能为主要诱因,引导购买**公司家电,并利用“接力大搬家”活动,鼓舞刺激消费者把握时机,即时购买。  (二)诉求重点  1、性能诉求  真正世界第一!  **家电!  2、s、p、诉求  买**产品,现在买!  赶上年货接力大搬家!  五、广告表现  (一)为配合年度公司“**家电”国际市场开发,宣传媒体之运用,逐渐重视跨文化色彩,地方性报纸、电台媒体、电视节目选择,亦依据收视阶层分析加以考虑。  (二)以**公司产品的优异性能为主要诱因,接力大搬家s、p、活动为助销手段

3、,遵循此项原则,对报纸广告表现之主客地位要予以重视。  (三)tv广告,为赢得国际消费者,促销欣赏角度并重,拟针对接力大搬家活动,提供一次30分钟实搬、试搬家录现场节目,同时撷取拍摄15〃广告用cf一支,作为电视插播,争取雅俗共赏,引起消费者的强烈需求。  (四)pop布旗、海报、宣传单、抽奖券。  六、举办“经销商说明会”  为配合国际市场开发策略,并增加此次活动之促销效果,拟会同公司及分公司营业单位,共同协办“年末促销活动分区说明会”,将本活动之意义、内容及对经销商之实际助益做现场讲解,以获

4、求充分协助。  七、广告活动内容  (一)活动预定进度表  注“接力大搬家”日期定于圣诞前后,理由有二  1、圣诞前后正是购货高潮期,应予把握。  2、圣诞前后,是目标市场顾客非常忙碌的时刻;交通必然拥挤,交通问题不易妥善处理。  (二)活动地区  在**国a、b、c三地,各择具备超级市场之大百货公司举行。  (三)活动奖额  1、“接力大搬家”幸运奖额  表5-4“接力大搬家”幸运奖地域分布  区别次别  a地b地c地  首次抽奖100名70名70名  二次抽奖100名80名80名  合计20

5、0名150名150名  (2)以户为单位,每户限时相同,均为10分钟。  (3)每户10分钟,以接力方式进行。  2、“猜猜看”活动奖额  (1)完全猜对者一名,与搬最高额者同额奖品,同时猜中者,均分。  (2)附奖5位,最接近搬最高额者,每名赠**品牌家庭影院一套,超抽签决定。  (四)活动内容说明1、收件期间自**年**月**日至**年**月**日,在a、b、c三地举行试搬,除选定之百货公司本身广为宣传外,并加以录像拍制现场,节目于**月**日8点档播放,借以宣传于观众了解活动内涵,同时剪录

6、15〃cf“试搬”情况,做电视插播,广为宣传,刺激销售,增加回收件数。

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