广告的表现形式.ppt

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1、第五章广告的表现形式一、商品特性与表现形式的关系二、广告设计的表现形式描绘人物，抓住他的面貌特征或精神气质才能准确表现他。商场货物摆放及销售方法日用品最方便购买的位置开架式精密仪器设有专柜珠宝首饰专柜高贵典雅二、广告设计的表现形式（一）陈述的表现形式商品特性的表达是广告表现中最基本的一种形式，直接将品牌商品的特性作为传达内容，从正面向消费者陈述。这种方法开门见山，直截了当，使消费者很容易在短时间内把握住商品性能的实质，从而留下印象。（二）名人的表现形式在广告中，选用大众熟知或崇敬的社会名流、影视明星、体育明星等做模特，已司空见惯，而且随着传播媒介的不断发展，这

2、将越来越成为一种令人瞩目的广告形式。（三）情节的表现形式主要采用戏剧性的瞬间，以突出情节，构成画面的主要内容。一般多选择幽默风趣的喜剧性场面。（四）夸张的表现形式夸张是对所描写对象的某些特点加以夸大和强调，突出事物的本质特征的表现形式。幽默夸张广告构思新奇，立意独特，充满着轻松诙谐的气氛，常给人留下极为鲜明深刻的印象。（五）对比的表现形式这种方式一般从商品的性能人手，以对比的手法去塑造商品的特定形象。这种性能比较的表达，有同一厂家的新旧产品的比较，但这种新旧产品的比较，目的不在于自我竞争，而在于通过对比，使消费者对新产品的新功能、新形象产生鲜明的印象，促使他们

3、根据自己的需要在众多的商品中选择。（六）比喻的表现形式比喻的表现形式是借用他事物描写某一事物本质的手法。该手法不是直接说明广告的本意，而是借用与商品或广告主题有关的事物，阐发主题，让消费者通过联想理解主题。（七）超现实的表现形式超现实表现是现代绘画中的一种流派，通常采用一反常态的手法来制造意想不到的效果，主观地表现出现实生活中无法存在的离奇现象，这种视觉魔术对现代广告设计产生了很大影响。（八）联想的表现形式联想是由某一具体事物诱发使人产生的联想过程。也可以说是在原有的形象基础上创造出新形象的联想过程。这种联想它可以使主题得到发挥、升华。使广告的表现赋予更高的内

4、涵。比喻的表现手法超现实的表现手法