效果评估方案报告.doc

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1、......龙水湖中秋活动效果评估报告一、活动评估说明 　　评估目的：通过对整个活动开展的评估，找出活动开展过程中的不足。为今后类似活动的更好开展，积累经验。评估内容：活动效果评估；　　评估单位：宝圣文化传媒有限公司二、活动评估报告　　（一）活动概述：为了进一步提升龙水湖品牌在大足区乃至重庆市的品牌知名度，打开龙水湖旅游度假市场，促进业绩销售。借助中秋佳节这个时间节点，决定在2016年9月14日至2016年9月17日举办一场“海上生明月，醉美龙水湖”的活动。（二）活动效果评估：1、取得的成绩：①影响面：此次活动的媒体选择为大足在线网、大足美食网、大渝网

2、、百度贴吧、大足圈，覆盖了整个大足城区。DM单派发宣传地选择在了铜梁、荣昌、大足、重庆，包含了此次活动的所有周边区县及重庆主城。整个活动的影响范围较大，达到了活动的要求范围。②品牌提升学习参考......通过此次活动的开展，对于市场基础一直就好的龙水湖旅游度假区来说，无论是对于龙水湖在本地的品牌提升还是对于龙水湖的品牌维护，都是达到了很好的效果。③促进销售活动的开展，扩大了影响面，提高了知名度，这些无疑对销售都起到了很好的促进作用，同时也增强了客户的信心，不少游客慕名而来。2.活动不足①抽奖活动方案的不完善这次中秋抽奖活动方案显然不够完善，包括人员配给

3、不合理，现场气氛烘托不足等，这些无疑都影响了活动开展的效果。如没有安排好主持人提前熟悉串词，现场舞台音响、话筒问题。②宣传不足对于活动的宣传，在周边区县我们只选择了DM单的派发，接受面受到了一定的限制，应该在周边区县以及主城的自媒体上都要投放一定量的广告，达到全方位的覆盖，无遗漏。③执行力不强整个活动的执行过程中，出现了一些偏差，包括人员的聘用素质参差不齐、执行的效率、客户的配合等。如现场美人鱼太死板，小提琴演奏不够认真等，使活动的效果大打折扣。3.问题的原因①公司与客户的沟通没有做好，导致现场活动的增减项很多学习参考......②执行人员与客户的配合

4、度不够，导致活动开展的效率低下，很多事情由于这些问题而影响了整个活动的顺利开展。③执行人力不足。整个活动的执行人员不够，导致很多事情不能得到及时的处理，客户也不满意。4.改进建议：①活动的方案必须要求周全、详尽。建议必须在活动正式开展之前半个月完成方案确定，以便于领导有充足的时间调整修改。同时完善活动物资的准备，如活动服装、活动道具等。②类似活动做到宣传充分。建议根据需要加大广告的版面，选择较好的版位。在选择兼职人员进行DM单派发的时候，尽量选择有责任感的兼职人员，全面无死角的进行DM单派发宣传。③加强执行力。为了使活动能够达到很好的执行，建议在以后的

5、活动方案中引进奖惩制度。对于执行较好的给予奖励，反之，给予一定的惩罚。学习参考